在抖音购买化妆品：巨量星图发布公告：美妆个护类目仅是个开端
近日，抖音商业内容交易管理平台聚大行图发布公告称，为进一步保障消费者权益，将加强美妆产品内容管控，并根据以下规定制定如下规则：产品链接来源：
8月6日起买高级抖音号，如果要挂直播购物车，未链接小店的美妆产品必须通过巨大的星图发送任务订单，小店链接可以直接挂载。如违反上述规定，平台将禁止店铺的商品分享功能。
本次调整仅针对直播购物车买抖音交易号，橱窗商品和视频购物车暂不受此规则影响。
为什么要化妆？
新政策的调整从美容个护品类开始。官方对此的解释是：“为保障消费者权益，平台将加强对美妆个护产品内容的管控。” 不过在抖音购买化妆品，多位直播电商从业者一致认为，“抖音在直播市场中，美妆和个护品类的销售额占比很大，而且大部分来自第三方电商。淘宝/天猫等电商平台。”
公开数据显示，美妆个护、生鲜、日用品占抖音7月直播总销售额的50%以上。在TOP10排名中，超过50%的商品来自第三方电商平台，主要是淘宝/天猫。对比大盘，今年618期间，抖音推销的产品中，70%是放心购买的，只有25%来自天猫和淘宝。
抖音官方制定系列规则背后的原因不难想象。一方面，小店产品与外链产品的“区别对待”在抖音购买化妆品：巨量星图发布公告：美妆个护类目仅是个开端，是基于抖音希望通过小店体系打造自己的电商闭环运营策略在抖音购买化妆品：巨量星图发布公告：美妆个护类目仅是个开端，为此，给出了小店卖家流程的便利性和资源的倾向性。
“美妆个护品类只是个开始，强制外链跟从星图，商家的推广成本会增加，相当于要求商家变相开小店。从平台观点，打破外链是打造电商闭环，是必经的一步，字节电商闭环如何实现还有很大的想象空间。” 一位资深电商行业人士指出。
据第一财经报道，抖音门店的GMV已经超过50%。今年的任务是“让用户在抖音 App内完成整个购买动作”。
图片来源 | 中国化妆品网
编辑|yolo
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