抖音号购买老号：“抢占”线上数字化经营阵地探索突围新思路(组图)

抖音号购买老号：“抢占”线上数字化经营阵地探索突围新思路(组图)

进入暑假以来，全国旅游市场开始呈现强劲复苏势头。但在疫情防控常态化下，文旅行业作为典型的接触性和流动性行业，仍充满诸多不确定性。

面对不确定性，从地方文旅部门到文旅企业，再到文旅人士，都开始尝试各种方式积极自救和恢复。

伊犁市文旅局副局长何蛟龙身着红衣骑马，阿克苏沙亚县文旅局局长雷娜·古力身着机车夹克，能歌善舞抖音号购买老号：“抢占”线上数字化经营阵地探索突围新思路(组图)，甘孜则身穿红衣骑马。是甘孜州旅游的代言人。文化和旅游局局长刘红通过短视频为当地旅游业背书。

除了“网红导演”，越来越多的文旅企业利用网络短视频、直播等方式实现业务突破。

“抢占”线上数字业务阵地，探索突破新思路

武汉欢乐谷早在2018年就开通了抖音账号，每周定期更新短视频。如今，它已经积累了31万粉丝。武汉欢乐谷认为，抖音平台用户基数大，覆盖人群广泛，可以精准定位目标人群的曝光。同时，景区通过抖音生活服务将门票、服务等商品信息与线上链接，实现全场景从线下到线上的数字化运营流程，为线上运营提供有力支撑。的景点。

今年春天，武汉欢乐谷通过短视频运营和直播在抖音上售卖门票等商品。取得初步成效后，武汉玛雅海滩水上乐园在抖音生活服务中被带动开始正常运营。6月6日抖音号购买老号抖音号购买老号：“抢占”线上数字化经营阵地探索突围新思路(组图)，玛雅海滩水上乐园首次开启预售直播活动，总销量达到880万，其中公众号售出512万，专家“武汉小果”销量达到368万。

如此优异的成绩，离不开稳健的经营策略。每个月，武汉欢乐谷公众号都会根据不同的节日节点制定相应的内容策略，每周至少保持3-4次定期更新。近几个月来，武汉欢乐谷抖音公众号短视频5秒完成率较运营初期提升30%，多个短视频点赞数破万，实现从功能公众号到文字的过渡。旅级KOL的转型。

此外，景区将组织专家体验并拍摄短视频进行传播。值此出游季之际，武汉欢乐谷邀请湖北省超亿粉丝打卡，并邀请不同层次的人才矩阵号共同发布#2022国风维度节相关短视频，挂上景区POI进行门票销售。通过与人才共享商品的互利共赢模式，激发了人才的积极性，促进了景区门票的销售。

除了文旅景区，不少特色酒店也开始在抖音生活服务方面运营。

福建有一家很受欢迎的度假酒店——厦门特房波特曼七星湾酒店。当酒店营销总监叶天佑发现自己80多岁的父亲也在看抖音时，叶天佑觉得抖音的经营已经到了不得不做的地步. 叶天佑认为抖音拥有巨大的流量优势。在抖音6亿日活跃用户的带动下，提升商家获客效率。

疫情期间，厦门特房波特曼七星湾酒店开始在抖音生活服务中推出团购、发布短视频、直播，通过抖音在线链接酒店特色服务，吸引潜在消费者，提前锁定订单抖音号购买老号，实现全场景从线下到线上的数字化运营，为疫情后复苏提供有力保障。

厦门特房波特曼七星湾酒店虽然没有专门的抖音运营团队，但利用服务商的力量进行直播，邀请了@田店官大C、@小明不假等多位专家川，@外空间的云拍摄了一段短视频，在抖音生活服务平台上获得了热度和销量。相关视频在抖音上的浏览量已超过2亿次，7月份的销售额出乎意料地高。超过600万。

短视频可以充分展示景区、酒店的特色，直播可以营造热烈的交易氛围。在短视频、直播等内容场景下，通过POI、小房子、抖音首页，可以为用户提供丰富的决策信息，看买的交易环节可以与用户进行有效的互动和转化在各个触点，促进商户获得交易增量。

人才合作+用户UGC提供持续的内容生产力

对于很多文旅企业来说，与专家合作是快速进入抖音生活服务的好方法。凭借大量人才的创新能力，突出产品和服务的优势，可以帮助企业更好地触达目标客户，快速高效地实现业务目标。通过组建自营团队，企业可以积累经营资产哪可以购买抖音号，进行相对稳定、长期的经营。

那么文旅企业在与人才、用户UGC合作时需要注意哪些核心要素：

人才合作&鼓励用户UGC

在准备与专家合作之前，文旅企业不仅要明确自身的业务需求，还需要了解专家的分类和差异。不同类型的专家有不同的内容方式、合作要求和合作形式。

人才大致可分为“内容营销人才”和“带货团购人才”。文旅企业可以根据自身的传播需求或商品需求，选择适合自己的人才或组合人才。筛选时，首先要关注达人号的粉丝数、粉丝画像、短视频播放量。如果是筛选团购高手，还需要关注达人团购水平、历史GMV等指标。其次，商家可以了解达人的内容频次，比如达人提交的短视频数量、日均直播时长等，这些指标可以大致反映一个达人的勤奋程度。

文旅企业可以通过抖音游客（抖音生活服务商业务平台）选择合适的合作方式，如CPS、CPS+差旅费、CPS+一站式价格等合作方式，不仅灵活调整佣金比例，更能查看促销数据。在与人才对接的过程中，要明确内容方向，统一沟通话题，确保大师的内容突出重点。

UGC是用户生成的内容，是真实的和原创的。一方面，帮助文旅企业在平台上持续获得更多曝光度和知名度。另一方面，可以降低消费者的决策成本，为企业经营打下良好的信任基础。武汉欢乐谷在景区内放置了带有视频采集活动的二维码素材，鼓励在景区打卡的游客发布短视频，增加POI锚点，对景区进行二次传播，让游客成为景区一个个点。推销员。

在鼓励用户自发创作短视频时，首先要明确UGC的策划方案和激励方式，比如特殊项目挑战或者拍摄视频送福利。其次，要在网上设置话题，在站内传播，引发打卡热潮。景区或商店的材料、展示和员工演讲指导同样重要。您可以通过线下素材的形式展示二维码来宣传投稿，鼓励消费者拍摄视频，发布带有兴趣点的视频，不断提升热度。

根据自己的情况，选择自营或服务商代为运营

组建团队是自我经营的必要前提。不同阶段、不同规模的文旅企业，可以根据自己的经营目标和需求，组建团队。基础团队的结构比较简单。主要特点是一个人可以兼顾多个角色。比较适合单体企业和新手企业。高级团队的结构会比较复杂。主要特点是分工更细，角色更专业，团队结构和规模需要根据实际业务情况设定，更适合大型连锁企业、成长型和成熟型企业。在实际运营过程中，需要明确公众号的定位和人员。

当你精力有限的时候，也可以选择服务商来帮助公司运营抖音。服务商可以降低企业进入的试错成本，帮助企业快速突破博弈，发展业务。具体服务包括但不限于账号运营、短视频服务、直播服务、人才服务等特色服务，以及全案运营的代理运营服务，帮助文旅企业为用户提供优质服务。 抖音生活服务平台体验品质消费。

一站式路线设计，解决游客后顾之忧，带来新客源和新增长

现代生活的节奏越来越快。良好的线路设计和一站式的服务体验，可以大大降低买家的决策成本，提高订单率。在短视频、直播等线上业务场景中，也需要进行产品与服务的组合与搭配。

武汉欢乐谷和玛雅海滩水上乐园适时推出优惠政策，以双园套票形式组合销售。

针对特殊群体，如大学生、情侣、亲子、老人等，设置不同类型的门票，并给予一定的优惠。对于特定的节日，例如电子音乐节和全国风维度节，将出售主题活动门票。同时，景区还深挖游客需求，为情侣、亲子、大学生等需要拍照、短视频的群体提供旅游摄影服务。多样化的产品为游客提供便利的同时提高了门票销售。

厦门特房波特曼七星湾酒店的客户群主要是亲子家庭。酒店拥有独立的迷你俱乐部，里面设置了很多亲子活动、手绘、表演等。夏季设置亲子套餐，一晚/两晚，更有高端拍照服务，让游客在放松的同时留下美好回忆。

运营抖音生活服务平台后，厦门特房波特曼七星湾酒店最大的收获就是新的客户群和新的收入增量。以往，酒店的客群半径主要来自周边福建省的旅游团。自从短视频运营和邀请专家打卡以来，客户群体发生了明显变化。江、浙、粤等地的客人纷纷来到这里。酒店带来了很大的增长。

除了业绩的增长，厦门特方波特曼七星湾酒店的品牌也通过短视频、直播等新的内容模式获得了更多的曝光，进一步提升了品牌形象，积累了一大批忠实消费者，二次回购率也提高了很多。正如酒店负责人叶天佑所说，抖音生活服务正在成为越来越多文旅企业的一片新蓝海，正在帮助越来越多的文旅企业走出困境。流行。

据悉，2022年1月，抖音生活服务GMV（总交易量）同比增长234倍。同时，截至今年3月，累计入驻商户店铺超过70万家，覆盖全国半数以上城市抖音号哪里可以购买，增速迅猛。

武汉欢乐谷表示，景区将不断创新，以抖音生活服务作为武汉欢乐谷的常态化运营平台，扩大私域规模，打造品牌知名度，与消费者建立直接联系。在今年下半年举办的街头艺术节、万圣节节和灯光节三个活动节点上，我们将与更多的人才合作，推动影响力和业绩的提升。

厦门特房波特曼七星湾酒店将成立自己的短视频运营和直播团队，在激烈的竞争中，借助抖音生活服务捕捉更多新客户。

短视频、直播的兴起，让文旅企业形象更加真实、立体，帮助企业提升品牌曝光度和知名度，而抖音生活服务帮助文旅企业实现传播从线上草场到线上销售转化下的数字化业务定位。

面对这片蓝海，越来越多的文旅企业瞄准机遇，加入抖音生活服务。

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