抖音号购买老号：五五购物节“上海好物卖全国”,引领消费者解锁嗨购新体验

抖音号购买老号：五五购物节“上海好物卖全国”,引领消费者解锁嗨购新体验

炎炎夏日，一年一度的上海“5月5日购物节”拉开帷幕，带领消费者以新探索、新理念、更多新玩法开启购物新体验。

值得注意的是，今年的抖音818发现好物节线上合作助力“5月5日购物节”，不仅推出了“上海好货销全国”专场活动，还邀请了名人和主播帮助上海客商和国内品牌。卖掉他们，把自己闪耀的“聚光灯”放在他们身上。

多年坚持不加价的蜂花，盛夏必备的六神花露水，提出“一切都可以变坏”的老字号邵万生，以上海轻工制造为代表的上海品牌手表，还有凤凰自行车……

从老字号到国潮新潮，从购物节到电商情趣，被“瞩目”的国产品牌以全新的方式、全新的姿态，投射到更多新一代消费者面前。

这背后，无疑是三方共赢：城市再次被新的消费活力激发，国产品牌不断扩大市场、影响力和好评，而年轻一代的消费者，在新的平台上他们喜欢看到、重新认识老品牌并获得新品牌。经验。

国货持续“升温”

新的民族潮流和老字号日益崛起，成为消费格局中的生力军。

在上海，根深蒂固的本土老字号品牌其实很时尚。他们不断开发各种新业态和消费场景，更新品牌形象，吸引更多年轻消费群体。风华、惠立、百雀羚、六神等上海知名品牌，凭借一贯的品质，多次登上微博热搜。

中国社科院、抖音电商、霍顺联合发布的《2022年国货市场发展报告：新媒体、新消费、新文化》（以下简称《报告》）舒表示，对电子商务等的兴趣。在新兴媒体平台上，国产品牌的产品数量正在持续增长。

巨算调查显示，2021年4月至2022年3月抖音号出售价，平台国产品牌产品数量同比增长508%；畅销榜中，国产品牌占比92%，国货占比93%。

具体领域来看，《报告》显示，服装鞋包、美妆餐饮、个护家居等重点行业成为国内消费热点。

2021年4月至2022年3月，服装、鞋包、美妆、个护及家居清洁行业销售额同比快速增长。其中，服装鞋包行业同比增长400%，个护及家居清洁行业同比增长790%。该行业同比增长475%。食品和饮料是抖音电商消费者最热衷购买国货的领域之一。90%以上的抖音餐饮消费者选择国产品牌。

国货的快速崛起和强大国力带来的文化自信是不可忽视的重要前提。

当前，我国居民财富总额和人均可支配收入呈现持续增长态势，居民消费能力和消费水平稳步提升。中国已成为全球第二大消费市场，消费成为拉动经济增长的第一动力。

在此背景下，消费者更容易通过购买国货来获得文化自信。其中，年轻一代消费者的表现更为显着。

《报告》显示，随着90/95后年轻人成为新的消费主力军，新兴国产品牌迎来了新的发展窗口。年轻人倾向于购买文化属性更强的产品，对本土文化、土特产的追求成为趋势，国货兴起。

本届上海“5月5日购物节”，以沪牌手表、凤凰单车、汇力运动鞋、“蜂花”等老字号为代表的上海品牌将乘势而上，尝试新场景，探索新生活方式。他们在抖音电商等新的线上平台开设了销售区，掀起了一波又一波的小高潮。

36年前，国内第一个洗发护发液品牌“蜂花”在上海诞生，在国内率先倡导洗发护发分离理念。在风华抖音的直播间，大量网友高呼“叶清辉”，“热情下单”。目前，蜂花旗下多款产品占据抖音畅销榜榜首。

在国货持续升温的当下，这些坚守本分、坚持品质的老字号品牌，更值得我们去发现和关注。

老字号需要“聚光灯”

无论是老牌上海品牌，还是充满活力的都市新原创，都在努力吸引消费市场的新鲜目光，与全球兴趣电商的合作，让他们对新生代消费者有了更深入的了解。团体。

反过来，全球兴趣电商对国产品牌的“聚光灯”也大大放大了这些品牌的新光彩，吸引了更多的关注和关注。

上海药皂始创于1​​959年，是我国第一款专用抗菌皂。蜂花背后的华银厂成立于1985年，蜂花在中国率先推动中国人养成使用液体洗发护发产品的习惯。

这些积淀了数十年的国产品牌，早期以实惠的价格和优质的产品赢得了市场。这么多年来，坚持不断创新突破的依然不多见。

2019年10月，历时三年建设的上海蜂花化妆品有限公司新产业基地正式启用。年生产能力预计达到10万吨以上抖音号哪里可以购买，计划年产值达到15亿...

国产品牌不断迭代更新好产品，需要更多的机会和平台来放大好产品的影响力，结识更多了解更多的新一代消费者。

抖音电子商务已经成为这样一个平台。

衡量消费品牌的影响力，核心指标不外乎两个——消费者是否满意，产品销量是否领先。抖音为响应“5月5日购物节”，电商推出“上海好物卖全国”专场，两者合二为一。

一方面，为了提升老字号的客户满意度，抖音兴趣电商打造了“大咖直播间、好物直播间、红包”等多种玩法任务竞赛，品牌狂欢”。消费者在开心购物的同时，还能享受到优惠，品牌也可以拉近与消费者的距离，实现深度对话。

另一方面抖音号购买老号：五五购物节“上海好物卖全国”,引领消费者解锁嗨购新体验，为增加国产品牌的产品销量，电商推出“上海货销全国”专场活动，依托平台资源，邀请领军主播，助力上海商家和品牌销售。

更多的消费者从“被动听品牌”转向“主动购买产品”抖音号购买老号，国货在上海的品牌影响力不断放大，推向更大的市场。

进一步看，以全球兴趣电商为代表的新兴业态正在成为拉动国内产品消费的新引擎，但它们仍需要一套最适合自己的策略来发挥自身优势。到了极点。

在此基础上，抖音电商将综合评估这些国产品牌的市场调性，为其量身定制专属营销方案，提升品牌知名度，拉近与消费者的距离。

今年7月，上海药皂正式发布国内首个卫浴运动新品牌洗手液系列产品——“磨砂运动”，并在抖音发起“磨砂浴”挑战。动作简单易模仿，歌曲魔幻又好用。这一挑战瞬间引起了网友的模仿。

抖音平台数据显示抖音号购买老号：五五购物节“上海好物卖全国”,引领消费者解锁嗨购新体验，赛事一经推出，就吸引了超过10000名网友参与挑战，成为继羽毛球体操之后又一引领互联网潮流的健美操。

活动的火爆带动品牌出圈，带动销量增长。自2022年4月进入抖音电商平台以来，上海药皂通过自播实现了国产品牌的更新换代。其中，上海药皂硫磺温泉液皂成为热门温泉，销量50万瓶，阳性率达99%，成为热皂品类第一。

上海耀造利用流行的健身舞蹈热潮为品牌造势，而风华主动放弃追逐热潮，转而通过复古怀旧的直播场景和主播服装给消费者一波“记忆杀戮”的老字号努力发挥“直播短视频”品牌新形象。

在Bee 的抖音直播间，复古、简约、简约是关键词。主播们没有太多花哨的节奏，只针对家居发质和使用问题积极提供购买建议。截至今年8月，Bee 号抖音的粉丝数已达130W。

从上海药皂到蜂花，不难发现，在帮助国货走出圈子的过程中，全球兴趣电商不仅在规划层面有明确的目的，而且在效果水平。

当然，这两个品牌只是众多老字号国产品牌的缩影。在全球对电子商务的关注中，未来，越来越多的精良国货将被“聚光灯”，进入更多人的视野。

国货新亮点

近年来，随着直播、全球兴趣电商等新兴模式和平台的出现，品牌拥有了更加独特的成长环境和新渠道，从老字号品牌到新的国潮。

从全球对电子商务驱动供需互动的兴趣来看抖音号购买老号，中国宏观经济研究院对外经济研究所副所长王云指出，“供给侧的发展需求带动了电子商务的快速发展。 "

借助以抖音电商为代表的更多平台，国产品牌将站在最前沿，乘势而上，迎来新的亮点。

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