抖音购买总额：蝉妈妈·抖音电商上半年行业报告|2022抖音电商

抖音购买总额：蝉妈妈·抖音电商上半年行业报告|2022抖音电商

2022年是目前抖音电商从“兴趣电商”升级为“全球兴趣电商”的重要阶段。2022年上半年抖音电商主播更替，品牌自播持续。努力振兴整个产业。

2022年上半年抖音电商表现如何？哪些类别是抖音增长最快的类别？蝉妈推出《2022抖音上半年电商行业报告》，为您揭晓所有答案。

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抖音2022年上半年电商平台发展现状回顾

抖音2022年上半年电子商务核心指标

抖音上半年电商核心指标实现大幅增长。销售额和销售额同比增长超过140%，小店数量突破1亿大关。

▲蝉妈妈·抖音上半年电商行业报告

小众行业增速上升，强势品牌强势抢占市场

▲蝉妈妈·抖音上半年电商行业报告

内容除草力度持续增长，商品除草略有放缓

在兴趣电商模型中，用户对商品的购买环节可以概括为“识别商品→引起兴趣→购买转化”。

2021年至2022年5月，随着平台内容的活跃，更多的视频和直播触达用户种草，加速“认知→兴趣”的进程。随着可比价产品的同步快速增长，用户对单品拔草的意愿略低，浏览比价的选择更多，降低了“兴趣→购买”的流程效率”。

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书籍、音频、视频和宠物用品是肥沃的品牌温床

医药保健、3C数码、家具建材等品牌数量快速增长，行业也保持高速发展。图书、音像、宠物用品行业的品牌存活率较高，竞争环境较好，而二手商品、手表配件和运动户外行业的品牌竞争激烈。市场份额有限。

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浙江、广东两省形成带货直播头部区域

浙江省人口居全国第八，但带货人数居全国第二，带货销售量居全国第一。是名副其实的直播大省。广东省人口和带货人数居全国首位，销售额仅次于浙江。

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专家带来的选品呈现明显的本土化趋势

云南省素有“世界花卉王国”之称抖音购买总额，也是我国的旅游胜地。它的专家更喜欢携带鲜花、旅游、茶叶和其他商品。同时，由于靠近缅甸，专家们也热衷于带来玉器和玉器产品。其他如广东的数码产品、福建的鞋服产品、广西的农产品抖音号出售价，都表现出明显的区域特色。

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2022年视频爆率基本稳定，明星短视频表现突出

2022年上半年，服装类、生活方式类、种草类、美食类视频发布量领跑，而明星视频在视频爆率方面表现出色，以故障率领先，其次是知识信息和短篇小说。视频。与2021年上半年短视频爆率增幅相比，2022年短视频爆率将呈下降趋势，但名人视频同比增速更为突出，主要体现在在非股票视频的同比增长率中。高的。

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2022年上半年成长性行业热点观察

口服液和果汁保健品配方备受追捧

从行业销售来看，医药保健主要以保健品和滋补品的销售为主，占据行业近98%的市场份额。片剂是主流药品和保健品的产品形式。然而，在过去的一年里，口服液和果汁形式的保健品销量增长迅速。最畅销的果汁主要是乌梅汁，口服液主要是胶原蛋白口服液和抗糖化口服液。.

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2022年上半年片剂保健品占比及同比增速

咀嚼片和片糖是片剂保健品的主要剂型。由于方便和清淡的口味，它们一直占据着销售的大头。特别是2021年上半年片剂糖果的销售增长率达到11031%。速度可见一斑。不可忽视的是，人参切片的同比增长率也达到了9355%，其中西洋参是最受网友欢迎的人参切片类型。

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保健品的热销成分深受流行的美容美体概念的影响

在“颜值经济”的推动下，保健品中流行的成分基本都与减肥美容有关，主要是胶原蛋白、白芸豆、酵素。减肥的目的很流行，后者以清肠减肥而著称。胶原蛋白在过去的一年里发展迅速，迅速成为各路明星推荐种植中不可忽视的保健品中的一员。

基于内外用的护肤经验，维生素也成为保健品中最受关注的口服产品。有各种类型的维生素。其中最具代表性的单品维生素C，具有美白、抗氧化、提高免疫力等功效。据分析，功能强大且价廉物美的维生素B群较21年同比增长1000倍，是行业内的后起之秀。

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家电为家庭生活品质增添光彩

抖音电商平台规模排名厨卫家电行业第七。2022年上半年抖音购买总额：蝉妈妈·抖音电商上半年行业报告|2022抖音电商，家电仍是厨卫电器的主要销售力量，其2021年上半年的销量增长也十分可观，达到376%，网红空气炸锅22年依然表现不俗年，洗衣机、扫地机器人等品类商品销售继续保持良好表现。在家居经济和疫情的双重影响下，年轻用户越来越关注提高生活质量和幸福感。

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内衣袜是服装行业的快车道

在服装行业，女装体量巨大，具有不可动摇的绝对优势。内衣和袜子的同比增长率达到503%抖音购买总额，大大超过行业平均水平。

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“新潮摇摆”助力快时尚服饰品牌UR销量环比增长109%

品牌【UR】在抖音电商平台注册了两个品牌，一个是UR，主打自播，另一个是URBAN，摒弃自播，专注与顶尖人才合作. 4月底5月初抖音电商服饰行业“新潮中的豆”IP与中国知名快时尚品牌URBAN，借助音乐节穿搭话题流量，与知名音乐节品牌“摩登天空”展开联名合作，众多时尚潮品类KOL的参与带动品牌销售额环比增速达到109%。

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2022年上半年四个维度的主要趋势

直播：货量供不应求

随着直播人数和直播频率的同步提升，带货直播的热度不断攀升。2022年上半年带货直播流量同比增长53%，用户看直播需求仍有待挖掘。

但在直播内容的制作端，增长速度更为迅猛，流量增长速度逐渐无法与播放量的快速增长相匹敌。

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直播：流量竞争加剧

愈演愈烈的流量竞争反映了每次直播的结果：单次直播的平均流量持续下降；用户在直播间的平均停留时间也在下降，从 2021 年 1 月的 126 秒下降到 2022 年 6 月的 86 秒。

其中抖音购买总额：蝉妈妈·抖音电商上半年行业报告|2022抖音电商，2021年10月至2021年11月平台双十一大促期间，流量竞争最为明显，平均停留时间创下58秒的历史新低。

在时长下降的背景下，直播间流量转化的窗口期变短，直播间装修、主播说话技巧、直播玩法和排名都经过了更严峻的考验。

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直播：垂直直播间带动变现效率

2022年上半年，平台带货直播间产品矩阵向行业垂直方向发展，行业垂直直播间占比进一步提升；

行业垂直直播间占比84%，一级品类垂直直播间占比76%。同时，相比综合直播间，垂直直播间表现出更高的流量变现效率。

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直播：中小产业带货展现增长潜力

2022年上半年，行业垂直直播间毛利率同比增长38%。例如，宠物用品/家具建材/母婴用品/玩具乐器等中小行业的垂直直播间呈现出良好的流量变现潜力，GPM增速达到1%。多倍。

目前，流动性高、潜力大的【优势行业】，以及流动性低、潜力大的【潜力行业】哪可以购买抖音号，更值得专家和商家关注。

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视频：交通稳定性下降

从2021年10月到2022年6月，短视频播放的波动性持续上升。2022年6月，达人的月短视频波幅达到0.54，也就是说达人的单条视频播放量，与该人才的平均月视频播放量相比，在±54%的范围内波动。

在平台流量分配机制越来越重视内容质量的今天，如何稳定输出优质内容是对内容创作者的一大考验。

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