抖音购买的鲜花： 拼多多“农地云拼”：选择多，还实惠！

抖音购买的鲜花： 拼多多“农地云拼”：选择多，还实惠！

拼多多“花世界”：“农田云钉”助力花农增收，让买花更实惠

2月14日，#闺蜜比男朋友靠谱#话题在微博引发网友热议，话题点击量超过3500万。据相关新闻报道，成都一位女士收到了闺蜜从拼多多购买的鲜花。贺卡上写着：“虽然你没有男朋友，但你也可以拥有美丽的花朵。” 这让很多网友都打破了防线。

对于很多年轻人来说，进口的“情人节”（'s Day）是一个仪式感很深的节日，鲜花是表达感情、营造节日气氛的代表形象。重要的营销节点。随着零售电商的发展，不少消费者开始选择在拼多多等平台线上购买鲜花。

就像话题新闻里的小姑娘一起买花的案例一样，不少社交平台都充斥着消费者在拼多多平台线上买花后的惊喜心情。拼多多相关数据显示，2021年平台活花销售额同比增长150%，盆栽花卉销售额同比增长60%；值得一提的是，随着女权意识的深入，女性越来越喜欢独立网购鲜花，无论是为了取悦自己还是如新闻中的送朋友，女性的鲜花消费比例已超过65 %。

花卉消费增长的背后，是拼多多“农田云钉”在花卉领域的深耕和沉淀。团购模式将消费端的需求分散和暂时，在时间和空间上形成聚合效应。福建等花卉产区的花农和农业合作社提供了长期稳定的订单，从产地直接发货，增加了花农的收入，同时也让越来越多的消费者享受到了质优价廉花卉。

▲越来越多的消费者在网上购买鲜花。“惊喜”、“花的自由”、“好心情”是社交平台上频繁出现的词。（陈一航/图）

“花的自由”阐明

重庆的大学生肖洛是个爱花的女孩。一年前，他开始每个月都在拼多多上买花来装饰自己的宿舍，一直乐此不疲。她说，线下花店的价格越来越贵，品种有限。一开始还想去网店碰碰运气，没想到中了拼多多的“真香法”。价格实惠，每次收到花的质量都不错，让爱花的学生党实现了“鲜花的自由”。“最近一次是在一月初，我拼了一束香粉百合，才20多块钱。店里也采取了暖心的措施来保暖。在节前的日子里，我每天向朋友们展示更多的鲜花。我很高兴。，抬头看看宿舍里的花，冬天也有春天的浪漫。”

与小罗略有不同的是，贵州袁女士喜欢在拼多多上买花，因为她找到了一起购物的乐趣，“有一次广东朋友在朋友圈发了当地特产的兰花盆栽，但她找不到线下找了几天，觉得合适的话，我在拼多多上搜了一下，找到了，买了分享给朋友。”

在微博、小红书、抖音等社交平台上，几乎每天都有网友晒出拼多多开心买花的图片或视频，“惊喜”、“鲜花自由”、“好心情”频繁出现的词，一起买花已经逐渐成为生活消费的趋势。

拼多多平台数据显示，在花卉行业，2021年鲜切花销量同比增长150%。最受欢迎的商品是百合、玫瑰、风铃草等，最畅销的是绿色篮子和兰花。同时，在鲜花网购领域，不再是传统的送礼对象，女性自主消费需求越来越强，占比超过65%。

▲云南花卉享誉全国，不少商家依靠拼多多的“农田云斗”模式，助力当地花卉产业链升级，增加花农收入。（穆公/图）

“农田云斗”助力花卉产业链升级

一端与美好生活相连，花卉产业的另一端在花田。

业内称，中国每10朵鲜花中，就有7朵来自云南。由于气候、土壤等自然得天独厚的条件，云南花卉享誉全国，品质稳定，适合日常食用。然而，传统的花卉分销渠道非常复杂。从云南到消费者，一朵花要经过花农、花市、各级经销商、花店。经过许多其他环节，鲜花的质量受到了很大的破坏，价格也上涨了很多。拼多多的直销产地模式，恰好将云南鲜花直接推向城市消费者，因此与云南鲜花有着深厚的渊源。2020年3月，拼多多与中铁昆明局集团发起“

杨道林，1980年代出生于安徽省的残疾青年，是一位颇具特色的拼多多花商。他原本是卖手机电商的，一次偶然的机会来到了云南。他发现，花卉的生产成本和内地市场价格有十倍以上的利润空间，商机广阔。于是他开始尝试在拼多多上开店，现在已经变成了一个平台。龙头企业，2021年门店销售鲜花230万支已实名抖音号购买，销售额达数千万元。据介绍，他们还在云南多地建立花卉种植基地，与当地花农签订购销合同，在拼多多的帮助下，帮助当地330多家花农增收致富。

这样的故事不仅仅发生在云南。女性正在成为鲜花的消费者和花卉行业的企业家。在贵州，全国人大代表、农村电商创业领军人物华倩也将于2021年3月与合作伙伴开始在拼多多上销售鲜花和绿植。据介绍，贵州栀子花、云南月季、泡泡月季、雏菊、招财竹等产品深受各地消费者青睐一两千单，节假日高峰可超4000单，带动了火爆的销售。贵州、云南、广东、山东等地的花卉产品。

在粤港澳大湾区兰花种植面积最大的广东省四会市石沟镇，兰花种植面积超过5000亩，年产苗3300万株，四大系列230余株栽培有墨兰、杂种、杨兰和蝴蝶兰。种类。但在2019年底之前，当地一直在思考如何在开放销售的同时种植兰花。石沟镇人民政府党政综合办主任刘志雄表示，龙头企业在拼多多投放兰花之前，受限于销售渠道抖音购买的鲜花抖音购买的鲜花： 拼多多“农地云拼”：选择多，还实惠！，种植规模有限。“上线后，种植面积增加了1000多亩，收入大幅增长。”

▲广东四会兰花电商领军人物凌伟斌的育苗室。他将拼多多直播间粉丝的意见反馈给负责研发的父亲，改进产品，开发了一系列新产品。（陈一航/图）

1995年出生的“农民二代”凌伟斌是当地兰花产业线上转型的领军人物。据凌伟斌介绍，2020年新冠疫情爆发后，我遇到了拼多多直播卖玉的朋友交流心得抖音购买的鲜花： 拼多多“农地云拼”：选择多，还实惠！，我也拿起手机开始直播卖兰花。让他吃惊的是，拼多多独特的接单模式，让其店铺第二天就爆单，卖出了近1000盆兰花。随后，凌伟斌和小伙伴们组建了专业的电商运营团队，并邀请了自己种植兰花20多年的父亲为播音员讲课，介绍兰花品种、养护、病害、栽培技术等。

另一方面，凌卫斌还将直播间粉丝的意见反馈给负责研发的父亲，以改进产品，开发出一系列新产品。他提到，直播间的粉丝反映，兰花太大，不能放在家里。年轻消费者想要简洁大方的色彩和个性化的产品。他的父亲改变了植物的形状、颜色和气味，并增加了矮兰花的大小。屈服。这也激发了镇上其他花农的灵感，带动了当地整个产业链的优化升级。凌卫斌表示：“未来，我们将围绕拼多多直播间的粉丝群买大量抖音号，计划深度运营用户，推出千元左右的高端兰花和造型兰花，

拼多多农业项目负责人表示，“农田云钉钉”平台的创新模式是打造“花田直连家庭购物车”产销高速通道，优化供应链花卉种植订单稳定，帮助农民增收。同时，通过减少中间环节，消费者可以享受到更多优惠的花卉产品。“未来抖音购买的鲜花，我们将通过百亿补贴、万团、限时秒杀等优势资源，进一步提升平台花卉品类的消费体验。”