财经抖音号购买：“边刷边搜”让品牌营销玩出新意任何一个

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“边扫描边搜索”已成为抖音用户的新常态。近日，Huge 联手可口可乐、vivo、上汽大众全新途观L，以抖音搜索广告为核心基础，主打“不要做！” 以“搜索”为主题开展的创新营销，掀起了一波开箱即用的潮流，为短视频内容生态下的搜索营销开辟了新的想象空间。

“不搜索”逆向种植激发用户搜索欲望

这几天#不要在抖音中搜索话题词，充满悬念的视频和海报引起了广泛的好奇，以反转的想法激起了用户的叛逆和好奇种草，成功引发用户主动点击“放大镜”的搜索行为。

男主刷着送礼物的视频，突然想起自己的女朋友马上就要过生日了，于是下意识的想点开右上角的放大镜；两个闺蜜突然刷到甜品店种草，忍不住想点开放大镜搜索；王兴仁在抖音刷中女神，迫不及待想在放大镜里一探究竟……

你熟悉这三个视频中的场景吗？不少网友看完后惊呼：“谁在监视我的抖音时尚？” 视频中的戏剧性场景让用户想要搜索的心态被夸大和放大，而这种体验正是我们每天都在经历的：当我们边搜索边搜索时，我们会在接下来搜索相关的内容或产品步。.

这种通过刷搜索相互刺激的“启发式搜索”行为，被海量引擎以搞笑幽默的方式呈现，悬疑的“请勿搜索”警告反倒增加了用户的好奇心。抖音 专家和用户在被“反向种植”后主动分享搜索体验，进一步激发了更多用户的搜索欲望。“不让搜索，只搜索”的叛逆情绪，自然会促使用户通过搜索发现更多惊喜，从而增强用户对“抖音边刷屏边搜索”的认知。

聚焦“主动搜索”，让品牌营销发挥新意

任何能够激发用户主动性的行为，都将成为品牌开拓营销的新渠道。抖音的“放大镜”和镜中万花筒营销包成功吸引了可口可乐、vivo、上汽大众三大品牌的关注。

这些品牌最近都有营销布局。可口可乐推出新包装，vivo发布新手机，上汽大众持续推销重点车型。当用户在抖音的搜索框输入“可口可乐”、“vivo”、“上汽大众新途观l”时，屏幕上出现的彩蛋不仅与全新产品宣传财经抖音号购买，也是全面屏的效果，带来强烈的视觉冲击力，一下子就抓住了观众的眼球。

可口可乐彩蛋中，抖音放大镜化作红色漩涡，“新皮”冰镇可乐砸碎冰块，冲出画面的效果震撼肉眼3D；在vivo彩蛋中，放大镜漩涡变成了vivo新机的蓝色，在猝不及防的时候拍下了正在刷的朋友抖音抖音美女号购买，无限放大功能vivo新机亮点；漂移和转弯的新模式也给观众带来了强烈的感官体验。

在视觉效果上，创意彩蛋最大化了用户兴趣，在材质表现上，也放大了三款新品的特点和优势，强化了C端用户对品牌和产品的记忆。

抖音搜索这个句柄就像一个传送门。除了创意彩蛋外，还连接了大屏曝光、热搜话题、国家任务挑战等一整套惊喜玩法。在玩法的交互逻辑上，抖音巧妙地利用了视觉、流量、行为习惯三大定律，丰富了用户的访问路径。多维度营销产品组合，让品牌营销多点传播，广告效果成倍增长。

路径一，利用视觉冲击力来捕捉用户的高度关注。可口可乐、vivo、上汽大众三大品牌的开场海报和彩蛋，以震撼的视觉冲击力第一时间激发用户兴趣。点击后可一键直达热销商品财经抖音号购买，弹出彩蛋承接用户兴趣和进一步联动#反鸽子挑战，#每一个镜头都有电影感等话题，了解更多关于有趣的话题和挑战的新功能，从而打通从兴趣到草的完整链接。

路径二，利用抖音热榜实现高强度引流。在抖音热榜上设置#不要搜索可口可乐、#不要搜索vivo等话题，会引起用户的好奇点击，用户的点击行为会进一步促进热点话题的普及。进入热品专长和品牌国度任务挑战赛后，丰富的玩法和内容不仅继承了用户的热榜兴趣，更造就了品牌​​的超强话语权。

第三条路径是顺应用户边刷边搜索的行为习惯。用户在滑动抖音时，受到相关感兴趣内容的刺激财经抖音号购买：“边刷边搜”让品牌营销玩出新意任何一个 ，直接在抖音上搜索相关品牌词，惊喜彩蛋弹出后，呈现品牌常规产品。这种以兴趣激发兴趣的行为，催生了用户对品牌的好感和认可，进而帮助品牌的营销效果落地，促进转化。

这种充分利用抖音搜索的整合营销方式，为品牌产品推广带来了新的活力。

#不要搜索反向种草的创意主题和多路径玩法的爆款也让抖音之外的这个多平台获得了圈外传播效果，用户非常感兴趣抖音搜索的神奇体验二次传播，不少网友表示，“以后请按照这个标准卷起品牌广告。”

搜索成为整合营销新枢纽，生态联动实现增量效益

此次#@抖音#Don' 三大品牌官方联动活动，可以看作是搜索引擎广告价值巨大的一个缩影。在巨擎官方发布的几组数据中抖音号自助购买平台入口在哪，我们或许能够瞥见更广阔的流量蓝海。

截至2020年8月，大引擎搜索日PV超过5亿，截至2021年2月财经抖音号购买：“边刷边搜”让品牌营销玩出新意任何一个 ，抖音的搜索MAU超过5.5亿，其中57%的用户习惯先找后找。抖音一般人每天至少搜索 1 次。

此外，在品牌方面，51%的广告主预计2022年将增加搜索广告预算，海量引擎搜索广告的营销枢纽价值被超过60%的广告主认可。

海量搜索引擎，用户和品牌都可以“认证”，无形的“冰山”下隐藏着怎样的产品生态价值？

对于用户而言，“边搜索边扫描”的“启发式搜索”打破了信息的茧，构建了更丰富的搜索场景，提升了端内体验。传统搜索形式以用户直接提问为导向，从提问到回答，即搜索即走，形成单一链接，而抖音搜索则允许用户边刷视频边搜索，激发用户兴趣在相关事物上，在打破个体固化信息的茧的同时，链接内容种植-兴趣激发-品牌信息-购买行为，更短的营销环节意味着更高效的从兴趣到购买的转化，无形中也提升了用户体验。 @抖音 终端。

对于品牌而言，小搜索框已成为新时代整合营销的大枢纽，助推品牌营销呈指数级增长。搜索作为庞大引擎营销生态系统中的重要“启动器”，连接热榜、彩蛋、品牌挑战等一整套互动游戏，构建全链路营销矩阵，丰富产品高效协同和多维用户。到达路径会带来数十亿流量的巨大曝光。另一方面，品牌在搜索产品和竞价广告中的长期占领，也能不断强化其在用户心中的感知，为品牌带来优质粉丝。与单一信息流的传递相比，

“启发式搜索”给平台和品牌带来新的“灵感”

内容生态中的视频搜索用户数量激增，“边搜索边扫描”的启发式搜索将成为未来的一大趋势。一方面创新了C端用户的搜索体验，另一方面也隐藏了B端巨大的商业潜力。. 本次抖音搜索营销活动对抖音官方和各大品牌有重大影响：

从抖音平台的角度来看，APP界面上的任何符号按钮都可以成为与用户进行深度对话的渠道。底部的“+”号是凝聚用户的“压舱石”，让抖音成为国家级产品，而右上角的“放大镜”则是<@的“新武器” 抖音 扩展功能边界。”。未来，抖音也可能会开发出更多的新渠道和新的按键播放方式，但总的来说，每一项创新的底层逻辑都是一样的，即遵循用户行为习惯，利用趋势出乎意料，更有趣的玩法放大用户体验。就像抖音近年来一直在加强的搜索功能，

从品牌营销的角度，相信通过抖音搜索端对可口可乐、vivo、上汽大众的搜索，品牌对“整合营销”的“整合”会有一轮更深层次的思考。 ”。抖音搜索功能就像高速公路的集中枢纽，连接热搜/彩蛋/挑战等套路玩法。向四面八方延伸的多样路径，可以叠加多条流量，链接引擎生态的海量内外资源，激发巨大的营销增益价值。在任何交互路径上，只要用户有搜索动作，就会有相应的需求，而需求的背后可能是高潜力用户的行为转变。

在营销的路上，品牌一直在寻找“下一个新流量”，而内容生态下的搜索，或许就是下一个新的流量蓝海。谁先扬起帆，谁就会得到更多的红利。我也期待看到更多品牌能够在庞大的引擎搜索生态系统中发挥新花样。