抖音粉丝自助购买：抖音护类目商品将根据商品链接播放量超过12亿
记者 | 张新宇
编辑 | 周卓然
抖音直播有新规了，这次是美妆和个护产品。
近日，抖音商业内容交易管理平台聚尚行图发布公告称，为进一步保障消费者权益，将加强对美妆个护产品的内容监管。8月6日起，直播中的美妆个护产品将根据产品链接来源分为小店和第三方平台。
具体来说，如果抖音主播直播，美妆个护用品来源是抖音店铺，直播间预告链接不变；if抖音主播直播间的美妆个护品来源是第三方平台哪可以购买抖音号，商品商家需要提前在巨大的星图中给主播发送任务产品链接可以在直播间列出。
这意味着淘宝、京东等第三方平台的产品需要在海量星图中进行记录和控制，才能出现在抖音直播中。
巨星地图是基于创作者生态的一站式服务平台。巨星图抖音直播订单结算方式为“订单底价+商品销售佣金”。
不难发现买一个抖音直播账号，抖音的官方态度是通过给小店更多便利，鼓励商家入驻小店抖音粉丝自助购买：抖音护类目商品将根据商品链接播放量超过12亿，让用户在抖音APP中完成所有购买动作，并构建电子商务闭环。
抖音之所以入手美妆个护产品抖音粉丝自助购买，大概是因为美妆内容是抖音的热门内容品类，而美妆直播是抖音直播的流量阵地之一播送。
根据抖音与今日头条联合发布的《2020美妆白皮书》，2019年美妆相关视频日均观看量突破12亿。
欢娟7月20日发布的《2020抖音美妆直播报道》显示，2020年5月美妆粉丝1万2000余人，美妆达人72%自开播以来，58%美妆专家每周至少开播一次抖音粉丝自助购买：抖音护类目商品将根据商品链接播放量超过12亿，美妆直播的月度直播已超过7.5万次。也有很多人在看美女直播。月观看人数超过1.3亿，月观看人数超过5.5亿。
随着越来越多的用户观看抖音美妆直播抖音粉丝自助购买，美妆品牌的参与度也在不断提升。2020年5月，美蓝V主播人数较2020年1月增加216%，近60%的品牌每周至少开播一次。
美容产品也有很强的吸金能力。《2020抖音美妆直播报道》显示，抖音首场直播，20小时7万件商品1.牵手，订单总量金额超过430万元。下单数量超过20,000。
今年以来，抖音的电商数量不断增加。6月初，字节跳动正式成立了明确命名为“电子商务”的一级业务部。当时，字节跳动表示这是为了满足用户在抖音上的购物需求，成立抖音电商板块是正常的业务调整。
在此之前，抖音与淘宝的合作已经持续了两年多。抖音提供流量，淘宝提供渠道实现流量。由于抖音不再愿意做一个导购平台，让别人做婚纱，而是立志发展自己的电商生态，双方的合作将逐渐松动。
抖音直播在美妆个护品类试水后，新规很可能会扩展到所有品类。
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