首次购买抖音商品：抖音电商给出：兴趣电商的下一步将会是什么？

首次购买抖音商品：抖音电商给出：兴趣电商的下一步将会是什么？

近两年电子商务领域的变化有目共睹。尤其是以直播、短视频为代表的兴趣电商，如果按照零售的“人、货、场”仔细拆解，会发现三要素都发生了变化，这就是电子商务的巨大变化。 -商业。基础知识。

在兴趣电商模式下，生产要素正在重构，消费者和商品的逻辑也从“人找货”发展到“货找人”。

如今，兴趣电商已经经历了消费者的试用期和尝鲜期，成为主流消费方式之一。

爱好电商的下一步是什么？抖音电子商务给出了答案。

1、从兴趣电商到全球兴趣电商，抖音电商全链接升级

在过去的一年里，对于抖音电商来说，除了成绩之外，更重要的意义在于验证感兴趣的电商有很大的机会。

去年4月，抖音电子商务首次定义了兴趣电子商务——基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在的购物兴趣，提高消费者生活质量的电子商务。

兴趣电商以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留和互动，产生购买转化，连接用户与美好生活。

成绩不言自明。

数据显示，过去一年抖音电商的GMV是同期3.的2倍，通过抖音电商销售超过100亿件商品过去的一年。这背后，每月有超过2亿的短视频内容和超过900万的电商直播。

当然，对于抖音电子商务来说，这不仅仅是一个好的开始，事情正在发生变化。

在兴趣之后，消费者行为正在固化。抖音电商总裁魏文文提到首次购买抖音商品：抖音电商给出：兴趣电商的下一步将会是什么？，内容激发兴趣，可以促进短期转化；兴趣也会延伸，会有延续性，用户兴趣自然会被更多场景承担。

这意味着在兴趣电商的环节中，消费者完成购买后，并不意味着该环节的结束。如何满足兴趣延伸的消费场景，蕴含着更大的市场和机遇。

5月31日，在抖音电商第二届生态大会上，抖音电商总裁魏文文宣布将兴趣电商升级至全球兴趣电商舞台，延伸从内容领域到更多场景，满足用户多场景需求。

所谓全球兴趣电商，是指在兴趣电商的基础上，通过商城和搜索补充短视频、直播场景，覆盖用户全场景、全链路的购物需求，满足用户'对美好生活的多样化需求。，为业务带来新的增长。

具体来说，就是增加中央商城和搜索，承接延伸消费者兴趣的消费场景。消费者可以通过搜索和浏览中心商城的商家来获得更多的产品。

全球利益电商的升级，其实就是电商对“人货场”的升级。抖音电商通过商城和搜索两个消费场景补充升级前的兴趣电商场景，满足消费者兴趣延伸下的消费需求。同时，商城和搜索使用更多的品类和SKU，实现商品的一站式购物体验。

从短视频和直播购买到固定路径的商场购买，对于消费者来说，这种行为转变需要一个关键点。

对于抖音电商来说，从兴趣电商到全球兴趣电商的这一步是理所当然的，但在一步步验证中却充满了谨慎。

在电商关注的这一年里，抖音电商不断尝试丰富，消费者也开始稳定和固化，为抖音电商全球覆盖奠定了基础。

2、满足用户多样化需求，让生活更美好

抖音全球兴趣电商的升级，源于对消费者需求的满足。除了直播和短视频，消费者的需求还有待满足。

数据显示哪可以购买抖音号，在内容激发用户兴趣的同时，在内容场景之外反映用户需求的数据增长更快：越来越多的用户在看到有趣的直播视频后会搜索有趣的直播短视频。与此相比，增加了217%；用户也会关注自己喜欢的抖音号码，闲来无事去商店逛逛。今年门店PV增长了279%；用户还将访问商城并参与商城活动，抖音商城GMV今年增长了6倍。

消费者兴趣转化后，需求变成精准匹配和复购。

例如，消费者在种草、露营时，需要各种设备和补品，消费需求开始变得清晰，需要更高效地购买商品。这时，从找人找货变成了找人找货。

在全球兴趣电商中，以短视频、直播为主的内容领域，与搜索、商城为主的中心领域，可以实现高效协同。

事实上，升级为全球兴趣电商也意味着抖音已经形成了三个场景：中心领域、内容领域、营销领域。这三种场景相辅相成首次购买抖音商品：抖音电商给出：兴趣电商的下一步将会是什么？，全链路、多元化地满足消费者的需求。.

短视频、直播等内容流是激发用户潜在兴趣的转化领域，用户深度种草​​，交易高效；商场、搜索等主动探索场景是用户已经感兴趣的转化领域，用户在其中找到固定路径，形成习惯，实现精准匹配和复购；用户的各种电商行为沉淀在门店，通过营销方案拓展全球流量，实现全球加速。

商城和搜索的推出，不仅带来了消费场景的拓展，也意味着商家拥有了更多的营销工具。比如店铺装修、关键词，这些品牌和效率的工具。

优质内容驱动的用户购物行为仍在快速增长。与去年4月相比，抖音电商平台预告短视频累计增长31%，直播间订单增长112%。

截至2022年4月30日，年销售额过亿商户1211家，其中年销售额过亿的新兴品牌134家；超过12000人，年GMV超过1000万；年销售额过亿的产品175种。年GMV过亿的商户服务商合作伙伴163家，年GMV过亿的MCN机构合作伙伴172家。

在升级为全球兴趣电商之前，兴趣电商奠定的基础非常宝贵。内容沉淀将成为商城商家独特的表达方式。内容沉淀是建立任何语言或评价体系都无法替代的信任。

抖音电商通过直播和短视频，展示的不仅是产品的细节，更是品牌和商家的历史记忆。

比如近年来提到的比较多的产业带，通过多年的直播和短视频内容的积累，消费者可以感受到价格以外的更多信息，而这些信息也成为消费者做决定的更重要参考。

以在抖音上长大的四猫咖啡为例，通过咖啡豆采摘、工厂加工、包装、销售全过程的视频展示，消费者可以直接打破所有疑惑。做到了。

抖音电子商务启动“原创名片”项目，助力区域经济发展。一大批原产地名片迅速崛起。比如浙江的“濮源毛衣”，就为濮源商家带来了超过100亿的销售额。

3、供应链实力，FACT全球升级

如果以前抖音电商更注重营销和内容，那么电商体系的完善将是抖音电商的重点。

抖音电商的重点主要在两个方面，一是供应链，二是把FACT商业矩阵推向全区域。

在供应链上，抖音电商的发展方向可以概括为：让线下更方便上线，让线上更好地服务线下。

未来，抖音电商将专注于云零售，帮助商家开拓线下业务。举个例子，现在越来越多的线下商家开始自播，包括服装、食品、餐饮等，这些线下净值都是通过抖音电商上云的。

抖音电商还为供应链搭建云仓库，协调多个仓库分配资源，为商家提供解决方案，保障合同履约，为用户提供更好的物流体验。

其实可以看出，当电商产品总销售额达到100亿大关时，供应链云仓的建设恰逢其时。

在营销方面，抖音的“FACT管理”业务矩阵将升级为“FACT+全球业务方法论”。

抖音电商副总裁穆青在抖音第二届电商生态大会上发布《构建全球利益电商|抖音电商FACT+全球管理方法论白皮书》电子商务，并表示随着抖音电子商务升级全球利益电子商务，旨在为商家构建商业基础框架和成长路径。“FACT管理矩阵”也升级为“FACT+全球管理方法论”。

未来，抖音电商除了在内容领域为企业运营提供助力外，还将在搜索、商城等中心领域和营销领域推出一系列举措，助力商家健康可持续发展.

FACT指自营岗位、人才矩阵、主题活动、头部V，曾经是抖音电商快速发展的四大马车。升级后的FACT商业矩阵将在内容领域之外的搜索和商城同步推出一系列举措，帮助品牌和机构实现配套设施的完善。

支持新品牌的成长和产业带的发展，也是抖音电商的第一要务。

未来，抖音将推出顶级品牌商“计划”，同时继续推进新兴品牌“摇动品牌计划”，全面打造品牌地位；此外，抖音还将瞄准全国产业集群首次购买抖音商品，打造产业带百强专项项目，规模化扶持产业带企业，助力区域经济发展。

以抖音电商“王牌工厂”项目为例。该项目于2020年启动，旨在帮助中国服装鞋包行业的优质制造商，为消费者提供大牌工厂直销的优质产品，孵化中国智慧。打造品牌，打造服装供应中台的优质供应链。

截至2022年4月底，已有超过448家优质工厂加入该项目，工厂生产的产品涵盖男装、女装、内衣、箱包、运动、户外等各个细分领域。

此外，平台治理也是抖音电子商务一直非常重视的。

抖音2021年电商将投入大量精力和资源：严把产品质量关，打造优质内容生态，完善用户服务和保障，推动行业合规发展。通过调查首次购买抖音商品抖音号购买平台哪里，我们可以看到用户和商家对平台的满意度都在提高。

《2021抖音电商消费者权益保护年度报告》指出，平台始终秉承“认真做电商”的初心，坚持追求高质量的GMV。抖音报告显示，抖音电商企业以“质量有保障，售后无忧”为标准，推出了16款消费者权益产品。每年支付1.8亿元的保障金，用于帮助消费者维权。

抖音电子商务数据显示，过去一年有180万新商户进入抖音电子商务，开始了自己的增长。386万电商专家成就了自己的热点业务，2万余家机构和服务商生态伙伴抓住兴趣电商新机遇，打造优质内容，激发用户兴趣，实现了快速增长。

抖音电商总裁魏文文表示，平台仍处于发展初期，未来发展机会很大。新领域占比将高达业务的50%以上。