抖音电影通票购买： 《前任3：再见前任》的黑马逆袭就已经让行业内外确定了

抖音电影通票购买： 《前任3：再见前任》的黑马逆袭就已经让行业内外确定了

©申生原作者｜祖阳

“我希望你喜欢的人恰好也喜欢你。”

七夕前夕，由张子枫、吴磊主演的电影《盛夏未来》在抖音发布了“雷锋”CP联合宣传的特别视频。 抖音这对夫妻的师父大魔王、黄瑞泉、Alex、小郑和和随后加入了告白宴。

特殊的时间节点和人才的带动作用，让上映半个月的影片再次迎来了票房增长的小高峰。目前，该片总票房已达3.3亿。

截至发稿#《雷锋》看完盛夏未来表白的同一视频点击量已达3000万，官方粉丝数抖音影片账号已达147万，#中夏未来抖音话题播放量超过30亿次。同时，据抖音官方数据显示，该片单日增观看量最高达到9.2万，创下单日增收新纪录。电影上映前两个月想看的青春片。

抖音这不是我第一次接触电影。 2017年，《前任3：再见前任》的黑马逆袭，早已印证了抖音电影行内外营销的能力。此后，抖音不断深耕电影推广领域，业内外纷纷涌现。分析一下，普通用户也能感受得到。

相比单纯强调“抖音成为电影宣传发行的标准”，现阶段其实已经从宣传发行、合作模式、全链条营销等方面走到了今天等抖音 电影预告如何推进升级，未来能给电影带来怎样的价值。

迭代升级

从2017年的第一部预告片，到现在作为制片人深入参与到预告片的方方面面，抖音的预告片经历了三个迭代升级阶段。

公告1.0阶段主要以热点、贴图、发布视频、电影BGM等纯曝光宣传玩法为主。目的是为了吸引更多的用户了解和参与。

2.0阶段，直播成为主要的宣传方式。明星/达人利用抖音直播间分配观影收益，在与银幕前观众互动的过程中实现引流和票房转化。尤其是从去年开始，传统路演模式被桎梏抖音电影通票购买，作为线上流量的聚集地，抖音开创了“云路演”的创新宣传模式，不仅解决了传统路演的痛点，但也取得了令人瞩目的成绩。效果。

比如今年春节期间，抖音连续举办了五场直播。其中，《你好，李焕英》在播出前在抖音举办了“云路演”活动，直播观看人数突破150万。直播一小时内，影片官方抖音账号粉丝数增加了10万。电影《人潮涌动》上映前，主演刘德华、导演饶小智走进抖音直播间，发放观影福利。 抖音官方数据显示，本次直播观看人数突破3200万，累计点赞数突破3500万，均创下抖音电影直播活动新高。

现在已经发展到3.0的阶段，抖音的片宣在原有曝光和直播的基础上增加了裂变玩法。

我第一次尝试裂变玩法是在春节期间。 抖音推出“抖音邀你看电影，4亿电影福利免费”活动，用户登录抖音平台搜索“电影票”进入活动区，邀请亲朋好友组队，获得电影票、代金券等观影福利。

在成功经验的加持下，抖音在随后的档期中重用，后来又推出了“5月1日观影计划”、“6月1日童年计划”、“抖音暑期观影指南”为满足不同档期、不同影片的宣传发行需求，抖音也在过程中不断拓展宣传发行的边界，打造更高效、可复用的营销工具，利用自己的流量池优势有助于电影内容的精准分发，从而带动电影在猫眼平台的收视率和票房增长。

在今年5月1日的活动中，抖音尝试了“电影抢票任务”，增加了想看指数。用户进入抖音电影抢票任务界面，点击观看播放预告片。等待任务赚取电影券。这种玩法，一方面集中发布所有影视素材，让电影在上映前获得高频集中的体量爆炸，另一方面通过用户的影响力在 抖音 平台上，它激发了观看和预览电影的欲望。销售指数上升。

想看指数与电影公映成功与否、院线阵容比例、电影热度挂钩。想看指数越高，代表电影的预映热度越高，电影的公映会受到更多用户的认可，院线比例自然要好于同档其他电影期间。

5月1日，电影《悬崖上》通过5天的活动，猫眼想看指数增加了4.08万，占总想看的29%。在“6月1日童心计划”抢票活动中，抖音还帮助《哆啦A梦：跟我走》增加了11万的想看指数，占总想看的27%——见。

7-8月的“抖音暑期电影攻略”活动采用相同的玩法，涵盖10部重要的暑期电影，抖音也增加了观看这些电影的欲望。提供帮助。

如《1921》、《革命》、《中国医生》三部正能量电影，7月份共获得48个抖音热搜。看总数的比例分别为17%、24%和20%。 8月，《燃烧的狂野少年的天空》、《白蛇传2：青蛇养大》、《鲍勃的圣诞礼物》、《济公征龙》、《二哥来了怎么办》六部电影》、《狂暴·重罪》通过抖音小程序累计想看23.10000个，其中《燃烧的狂野少年的天空》抖音带动想看猫眼的增幅9.47万，占活动期间，我想看增长57.83%。 “暴怒·重案”带动猫眼3天希望看到的增长6.99万抖音电影通票购买，占活动期间希望增长的62.6%。

《盛夏未来》的新公布路径

已经到了3.0的阶段抖音电影通票购买： 《前任3：再见前任》的黑马逆袭就已经让行业内外确定了 ，抖音平台在视频贴纸特效、明星直播、主题挑战、抢票任务等电影的运用上已经相当熟练了推广和分发方法。如何将这些玩法融为一体，获得集中爆发的音量，可以从热映电影《盛夏未来》的宣传过程中看出。

《仲夏未来》其实浓缩了从1.0到3.0的三个阶段，包括曝光、直播、裂变。

首先，从曝光度来看，抖音平台推出了#中夏下下#官方独家定制人脸融合特效贴纸，邀请了十余位抖音人包括小霸王、尖尖石影、高禾等人，带着#进入盛夏未来话题，发布了一段使用特效的视频，吸引了众多网友参与。迄今为止，特效工具已被超过20万用户使用，话题浏览量超过6000万。

其次，从直播的角度来看，电影上映前一天，主演张子枫和吴磊被安排做嘉宾抖音直播间发放观影福利为影片预热官方数据显示，此次直播756.6万观众，数百万电影票秒杀。

抖音在人才和明星直播的双重作用下，与电影相关的热点话题也在迅速发酵。截至8月11日，《盛夏未来》衍生出的多个热点话题已上榜32次。 抖音作为电影男主郑宇行的社交工具，其实电影内外也有这么深的联动，让衍生话题#差点以为是吴磊抖音@ >小号达到抖音热榜TOP1。

从3.0阶段的裂变维度来看，早在6月份，抖音就发起了《盛夏未来》的首场抢票活动，用户登录抖音平台按照推广完成“想看”、“看短视频”等任务后，即可领取观影福利。活动启动7天后，电影官方抖音账号增加14.86万粉丝，并在发放抖音福利票的5天内，抖音@ > 带来猫眼观看指数增加12.49万。

随后从7月22日到8月8日，抖音推出《盛夏未来》二期抢票。官方数据显示，本次活动抖音小程序抢票活动页面浏览量超750万，参与人数超过256万，带动猫眼的愿望增加32.51万，占比活动期间超过510,000名观众。看看增长60.57%，其中90%以上参与抢票活动的用户在抖音内通过猫眼购买了电影票。

多维度的玩法，最大限度的释放传播潜力，从而帮助影片实现认知提升和票房转化。从《抖音暑期看攻略》同期电影项目的看片指数占比来看，目前《盛夏未来》带动的猫眼看片占比抖音 @> 更高。这背后抖音月号购买，除了适合暑期档年轻观众喜好的青春校园题材外，丰富的营销手段和精准观众的加持，自然是推动电影观影指数达到顶峰的重要因素。

抖音的多维值

可以看出，经过几年的实践和积累抖音，影片的上映已经有了明显的迭代和升级。无论是丰富完善玩法，还是联动多部重要影片覆盖各大档期，抖音影片的覆盖面越来越广，直接体现了对电影行业的认可和平台的持续能力本身。推动。同时，从纵向来看，抖音电影宣传的不断扩大，也是其渗透到电影产业链各个环节的体现。

抖音内容合作总监肖毅也在今年的“新视野2021抖音电影人之夜”上表示，未来抖音将继续丰富营销手段，我们将从三个方面：拓展营销场景，打造有效营销工具买抖音账户，利用抖音的力量更好地帮助素材精准投放，带动电影想看指数的增长和购票的转化。

抖音内容合作负责人肖毅

综上所述，抖音已经从单纯的“制作热度”发展为“清晰、规模、成熟”的全案宣传方式，并被更多电影重复使用。这不仅是为了巩固抖音电影营销的“规范化”和“精细化”，使官宣预热、票房增长、口碑建设、持续热度的效果最大化； @抖音与电影行业的联系不断加强，提升其在业内的认可度和认可度。这就是为什么现在有更多的电影制作人和抖音双向选择的原因。

回顾平台本身，抖音有这个能力和优势做好电影宣传的迭代升级。

最直观的优势当然是流量。 抖音庞大的流量池，直接决定了它在短视频推广平台领域的地位。如果电影制作人希望电影尽可能广泛地接触到目标观众，他们不可避免地会附带电影宣传材料。

同时，巨大的流量使得抖音电影内容的消费与电影市场的走势呈现出很强的相关性，这意味着电影营销的目标人群与对票房有贡献，意味着《成功》的“精准投放”成为可能。电影在整个营销过程中可以有足够的用户数据可供参考，电影制作人可以根据用户对内容的反馈及时调整营销策略。

其次，抖音最显着的优势在于形成了“官方+明星+人才+营销活动+直播”的生态系统，可用于电影预告。

根据《2020抖音娱乐白皮书》，去年票房前20的华语电影全部在抖音开设了公众号。除了平台集中发布电影宣传资料外，官方加入后，可以链接更多包括明星、抖音人才等资源，叠加影响力，电影的推广和发行通过发布具有高度传播性的原创内容来促进。打破圈子，然后带动更多人参与，放大电影的音量。

而官员、名人和人才也可以齐聚一堂，参加主题挑战等一系列抖音营销IP活动。营销活动可以直接集中平台资源帮助片方进行宣传，也可以在现有的通用营销方案的基础上，输出更有针对性和定制化的玩法。

当然，“露营”和“销售”之间的最短链接必须是直播。主创们带着作品做云路演、进直播间卖票等等抖音电影通票购买： 《前任3：再见前任》的黑马逆袭就已经让行业内外确定了 ，都颠覆了传统的电影宣传模式，让电影从预热到全过程逐渐提高热度，前期筛选到后期筛选。热的多轮发酵有直接转化的景象。

低转化率一直是电影营销的痛点。但现在有了内容生态和精准分发，提高转化率已经成为可能；同时，抖音与猫眼、淘票票形成了联动，从内容到想看买票的转化环节进一步打通，完整的闭环也由此实现。