抖音购买纪录：非遗达人在抖音找到传承技艺新舞台(图)

抖音购买纪录：非遗达人在抖音找到传承技艺新舞台(图)

6月11日第17个文化和自然遗产日前夕，抖音发布了《2022年非物质文化遗产数据报告》（以下简称报告）。报道称抖音购买纪录：非遗达人在抖音找到传承技艺新舞台(图)，过去一年，抖音国家级非物质文化遗产项目相关视频累计浏览量3726亿，点赞94亿。抖音视频涵盖了9个国家级非物质文化遗产项目9.74%。

在抖音“非遗合作伙伴计划”和“看手艺计划”的帮助下，过去一年，抖音非遗项目的直播量同比增长642%——直播打赏的非遗主播数量同比增长427%，濒危非遗视频数量同比增长60% .

值得注意的是，80、90后的年轻人正在成为短视频平台非基因传承的主力军。许多非物质文化遗产专家在抖音找到了传承技艺的新阶段。

濒危非物质文化遗产视频浏览量同比增长60%

螺蛳粉、烤全羊等非遗食品最受欢迎

濒危非物质文化遗产项目是指《国家级非物质文化遗产代表项目名录》中描述为“濒危”的项目。一小部分国家级非物质文化遗产项目因时代变迁、多元文化冲击、后继无人，面临濒危境地，亟待保护。

这些濒临灭绝的非物质文化遗产通过抖音等短视频平台重新获得关注。过去一年，抖音濒危非物质文化遗产视频观看量同比增长60%。湖北岳家拳、辽宁东北大鼓、山西九曲黄河阵成为抖音播放量增长最快的濒危非物质文化遗产项目。

各省独具特色的非物质文化遗产项目已成为当地短视频文化名片，助力提升当地城市形象，打造独特文化标识。比如天津相声、安徽黄梅戏、广西柳州螺蛳粉等等。

国家级非物质文化遗产的厨艺也大放异彩抖音。柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、龙须面和刀切面、沙县小吃、德州卤鸡、桂陵酱、桂林米粉、安徽菜和金华火腿等，占据抖音网友的最爱。

不同年龄段的人对非物质文化遗产都有自己的喜好。00后喜欢看相声，90后喜欢学习制作柳州螺蛳粉，80后喜欢学习川菜烹饪技巧。老年人喜欢戏曲，70后追豫剧抖音购买纪录，60后听黄梅戏。在抖音观看非物质文化遗产已成为网友的一种习惯。

文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松曾公开表示，要促进非物质文化遗产与现代生活的对接。中国演艺行业协会秘书长潘琰也提到，“非遗发展的关键是让非遗生机勃勃，走到你身边，让人民共享非遗。”

短视频平台探索非遗传播新形式，并借助多种互动玩法买抖音万粉号平台，让网友们以趣味的方式了解非遗。在过去的一年里，最受网友欢迎的是非遗舞蹈和肉食；人们还喜欢品尝螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官店臭豆腐等非物质文化遗产美食；将古老的非遗与时代节奏相结合，帮助各界用户接触和参与非遗相关实践。

80、90后成为非遗传承主力

非物质文化遗产专家在抖音找到新的舞台

截至目前，我国共公布了五批国家级非遗传承人。前三批大部分都是老一辈的高手。2018年第五批新继承人的平均年龄为63.29岁。其中一半以上年龄在60岁以上。目前，我国非遗传承人普遍高龄，培养和保护非遗传承人尤为重要。

同时，抖音上的非物质文化遗产还很年轻。报告显示，80、90后年轻人已成为非遗主力军，抖音非遗创作者年龄占比较高，占比35% -80 后和 26% 的 90 后。

方浩然，1990年代出生的年轻人，从小就喜欢模仿各种动物的声音。长大后，他把儿时的爱好变成了事业，成为了北京市西城区非物质文化遗产项目腹语术的传承人。他能学会30种鸟叫，还能还原汉字“维塔”。为了探索非遗腹语的各种可能性，方昊然尝试拍摄短视频。

他模仿乐器“巽”演唱“女儿的爱”，为电影中的导弹、飞机甚至变形金刚配音抖音购买纪录：非遗达人在抖音找到传承技艺新舞台(图)，在名曲《百鸟朝风》中表演各种鸟叫，用马和猫的声音跟他们讲话。网友大赞“一张嘴杀了一个配音团队”，“复活”了摘要文字。

在抖音的帮助下，让120万人爱上了这个“小众”的非遗项目，结合当下流行元素重新激活了2000多年历史的古老记忆，推动了创新传承和发展非物质文化遗产。非遗“老手艺”遇上“新手艺人”，腹语不再是鲜有人关心的“老古董”，而是一种时尚、轻松的新表达。方昊然的受众也从线下以中老年群体为主，转向线上。80%是40岁以下的年轻人。

像方浩然这样的非物质文化遗产专家在抖音找到了新的舞台。浙江省衢州市非物质文化遗产泥塑项目的代表性传承人徐元伟17岁开始制作泥人，如今，他已经做了26年泥塑，从“徒弟”到井井有条。众所周知的“大师”、“模特”也开始从真人变成照片。

很多人在抖音上看到他，纷纷给他发照片，希望他能给自己做一个泥塑。在这些照片中，有失散多年的朋友，也有过世的亲人。有人接过泥塑，泪流满面。传承之路越走越宽，传统非物质文化遗产活灵活现。许元伟越来越觉得自己捏的不是泥巴，而是记忆和情感，他作为非物质文化遗产传承人的自豪感也在不断增强。

也是抖音资深创作人，濮阳县振兴曲艺说唱团“说唱濮阳”传承了大屏雕、大仙戏、木莲戏等非物质文化遗产项目。疫情让他无法下乡演出，干脆把剧团搬进了抖音直播间抖音购买纪录，开播一个月就收获了3万粉丝。天津市非物质文化遗产玉雕（天津风情玉雕）的代表性传承人姜宏礼一直认为，传统工艺应该拥抱一个新的平台。他在抖音最后一年的销量相当于过去六年的总和。

从6月10日开始，抖音还与中国国家图书馆合作，不定期播出100部非物质文化遗产纪录片。据悉，这些纪录片不仅具有很高的文学和研究价值买抖音交易号，还具有艺术价值和传播价值。工人的不懈努力。

非物质文化遗产直播同比增长642%

00后购买非物质文化遗产热情高涨

抖音直播助力非遗传承，拓宽非遗产品销售渠道。过去一年，抖音非物质文化遗产项目的直播数量同比增长642%。抖音非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播人数同比增长427%。奖励总额同比增长533%。

非遗搭上直播“快车”，频频“出圈”。报告显示，00后购买非物质文化遗产的热情最高。据统计，用户购买非物质文化遗产的交易额同比增幅最高的是00后959%、90后578%、80后600% . 消费将传统文化带回现代生活。

抖音激活了非物质文化遗产的经济属性和产业价值，紫砂壶、生丝绣、乔师傅皮雕包等入选抖音最受欢迎非物质文化遗产产品名单. 依托兴趣电商，老字号非遗品牌在抖音开辟新市场。过去一年，中国老字号品牌在抖音平台的销售额同比增长617%。成长性突出的老字号品牌有泸州老窖、荣宝。翟、海天、张义元、五芳斋等