巨人肩上的视频号呢？企业和个人又该如何去做呢？

巨人肩上的视频号呢？企业和个人又该如何去做呢？

视频号诞生于 2020 年 1 月，今年刚满一年。不同于抖音、快手，视频号是万千宠爱的集合，从一开始就站在巨人的肩膀上，现成的微信生态，活跃用户高达1.2十亿以上，具有连 抖音 和 快手 都羡慕的社交属性。 12 月的大更新，甚至让视频账号装备齐全。

在腾讯的倾力打造和推广下 巨人肩上的视频号呢？企业和个人又该如何去做呢？，网红、主播、公众号运营商、MCN机构、企业乃至个人都纷纷进场抢到最后一块“流量蛋糕”。

在这样的背景下，我们应该如何理性看待这个站在巨人肩膀上的视频号？公司和个人应该怎么做？

张小龙重新定义“短视频”

对比抖音和快手，视频号注定是不一样的。

流量

抖音和快手来自公域，视频号流量来自微信私域，一开源一闭环。开源抖音快手基于庞大的公域流量池建立了基于算法的推荐机制，根据自己的喜好推荐用户关注的内容，为创作者吸引更多流量。同时，也提高了用户留存率。这套分发推荐机制在抖音和快手都被证明是成功的。

既然是一条行之有效的成功之路抖音裸号购买，视频账号在成立之初就没有理由不离开，所以在2020年1月，视频账号内测上线使用。经过几个月的灰度测试，陷入了由于无法产生流量的现象，没有流量，创作者自然也没有创作出更好作品的欲望。一时间，视频账号进退两难。

直到2020年5月，微信团队对视频账号分发推荐机制进行了重大重组，将原来的机器推荐改为好友推荐，机器推荐为辅助。因为微信团队发现，视频号植根于微信，具有很强的社交属性。基于算法的机器分发推荐机制不符合人性买抖音原始号，对视频账号无效。

分配机制的改变无疑是成功的。今天，每天有10.9亿人打开微信，1.2亿人在朋友圈发布内容，大约6.7亿是照片，1亿是视频内容。

张小龙曾在2019微信公开课上表示，他认为通过社交推荐获取信息是最人性化的，“因为现实中我们接受新的信息，不是我们主动去图书馆或大部分我在网上查找的信息是从周围人的推荐中获得的。”

基于社交推荐分发机制的成功和张小龙的认可，视频号不断强化“社交”属性，将短视频与“社交”相结合，通过微信私域和社交连接熟人和陌生人推荐分发机制这正是抖音和快手所缺少的，也无法实现的。正是这一点将视频账号与其他两个流量产品区分开来。

在上周的“微信之夜”中，张小龙也重新定义了“短视频”。他认为，未来视频的格式应该是结构化数据，应该存在云端。微信未来传播的视频内容，更多是以视频号的形式存在，而不是视频文件。基于云和结构化的视频是视频，但本地视频文件都是原始数据，应该被淘汰。也就是说，视频应转换为基于云的视频格式。

视频帐户是社交化的，但也是社交化的

腾讯作为通讯工具抖音号在哪出售，其社交基因植根于公司，也植根于其产品和视频账号。无论它如何迭代，这永远不会改变。

在中国，每天有10.9亿用户打开微信，用微信进行社交、工作、阅读、支付……微信已经渗透到人们的方方面面；而且每个公司和品牌都有自己的视频号公众号，私域也有一定的积累。视频账号自诞生之日起就拥有庞大的私有域。更高的起点让个人和企业更容易启动视频账号的冷启动。官方还建议你启动一个私有域。传播，而不是依赖像抖音、快手这样的平台推荐。

这样的话，之前在微信生态里积累了用户的玩家，就不用“白手起家”了，开视频号更得心应手，启动更快，与粉丝互动的方式也更多实现渠道更多。

对于微信官方来说，视频号在诞生之初就站在了短视频市场的顶端。短视频经过多年的高速发展，已经完成了短视频的市场教育，官方不需要在教育用户上投入太多。 ，而视频号的建立也是顺应新时代的需求，填充微信生态，增添微信社交的新形态。

可以说，今天的2亿视频账号都是“社交”的。但是为什么说它被困在社交上呢？

微信一直很纠结。微信一方面希望人与人之间有更多的联系，但同时也给联系设置了上限。恐怕这种广泛的联系会给人们带来无形的社会压力，而这种社会互动压力对视频账号的内容生态造成了诸多不利影响。

图片取自新列表

根据新榜11月和12月的视频数排名可以看出，TOP10的内容几乎都是情感类、生活类、音乐类、教育类。其中鸡汤视频最受欢迎，10w+随处可见。是的。为什么会这样？现在的年轻人更喜欢看鸡汤吗？还是你们都跑去刷B站，抖音？

图片取自新列表

依托微信，视频号的用户群非常广泛。一、二、三、四、五线城市覆盖男女老少。为什么还会出现这种现象？视频账号“卡在社交媒体”的答案就在这里。

微信现在不仅是一种交流工具抖音裸号购买，对于很多人来说也是一种社交角色。这是非常真实的。微信上的每一个动作都与你的社会角色和社会形象有关。

对于创作者来说，最有可能首先看到他们的视频的人是他们的亲密朋友，例如朋友、亲戚和同事。如果亲戚朋友帮忙传播消息，他们必须创造一些他们喜欢看的内容，这会影响创作者。 ，限制了创作者的想象力；

对于用户来说，视频账号的“点赞”不同于其他短视频平台的“点赞”。给一个视频账号点赞，就相当于把这个视频推荐给通讯录里的所有人。包括你的老板和同事，而微信是实名制，受社会角色和社会形象的限制，由于社会压力，你只能“点赞”一些积极的东西，而你真正喜欢的东西，看完之后，他只能默默地过去。

图片取自新列表

所以我们可以看到，鸡汤、音乐、教育、影视等视频在视频号上是最受欢迎的，视频号的点赞率和评论率低于抖音 快手 很多，容易误导创作者。如果点赞和评论少，则认为内容不受欢迎，改为热门内容。一旦形成恶性循环，视频账号的内容就会趋于单一，“困”的词条就会进入。

我们如何破解“Stuck in ”的视频账号？

1、创造有价值的内容，建立自己的小圈子

目前的视频号还处于发展阶段，还不够成熟，但和微信公众号差不多。前期需要培养一批种子用户，建立自己的核心圈。因此，不建议创作者针对当前的流量和兴趣做一些与自己规划无关的内容。即使你通过煮鸡汤或其他热门内容获得大量流量，这些用户也不是你的目标群体，而是无用的流量。 ，这些流量以后将无法为你变现。新媒体行业的发展趋势也印证了“内容为王”的真理。

2、质量胜于数量

一些刚接触视频帐户的创作者希望每天发送数十个视频，让他们的同龄人向下滑动并占据整个屏幕。这种方法是不可取的。视频账号的机制不同于抖音快手，基于算法的推荐机制会先给你发一些内容，你看的是哪个短视频，系统会根据你的喜好推荐类似的短视频。如果您不喜欢它，系统会将其他信息分发给您。依托大数据，可以不断猜测自己的喜好，用户体验极佳。

视频帐户依赖于“社交”的点赞和推荐机制。在这种机制下，用户具有高度选择性。过度重复无用的内容刷新屏幕只会引起用户的反感，被用户“拉”。黑色”。

因此，在微信私域的背景下，创作者必须关注自己的视频质量，创造有用的优质内容，使其更容易裂变。

3、表单内容矩阵

如今，很多人对新媒体矩阵的概念并不陌生。在制作微信公众号的同时，创作者会在其他平台上创建分发账号 巨人肩上的视频号呢？企业和个人又该如何去做呢？，如微博、知乎、今日头条、搜狐等平台；而短视频创作者也会在抖音、快手、B站等视频平台上创建多个账号，一个为主，一个为辅。无论是文字创作者还是视频创作者，搭建矩阵无非是为了获得更多曝光、更多流量，将流量引流到你的主账号，创造更多变现渠道。

在这种情况下，视频号是必不可少的，因为在未来，视频号必须是微信生态的一部分。我们可以看看有多少互联网平台甚至电商巨头正在考虑从微信、今日头条、抖音、淘宝、拼多多、京东、微博、小红书等引流，有的已经被封杀现在微信提供了一个内部短视频引流变现工具——视频号，你还不用吗？