抖音看见音乐计划正式落下帷幕总播放量超280亿

视听融合：抖音看到音乐项目迎来3.0时代

中国音乐财经

2022-09-01 22:48 北京

小鹿角智库

关键点：

从“流行模特制作人”到“从歌到人，见你”，看音乐计划3.0版已进入全产业链运营阶段，推广原创音乐和音乐人；

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每次看到音乐节目的升级，我都在适应市场环境的剧变，记录见证，影响乐坛的发展。

过去五年，其实抖音看到音乐项目在音乐界扮演了“演奏音乐舞台”的角色，交付了大量优质新歌和行业新人；

2022年，抖音See Music 在音乐界建立了视听一体的演唱模式；

以抖音简音乐项目为IP连接点，从抖音音乐到苏打音乐，字节在大陆乐坛建立了全产业链服务模式。

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“我打算做好接下来三个城市的巡演，明年我会出一张全国专辑”。 8月27日，在音乐节目导师张楚的直播间，知名音乐人杨策讲述了自己的职业经历。现在他想自由地“演奏”少数民族语言的音乐，比如纳西族。 、佤等

当晚，抖音看到音乐项目评测直播间的直播间不大，但布置得很温馨。学长和小学生在直播间交流了自己的音乐创作感受和职业规划。此前，在抖音的直播间，余家云、麦、AR刘福阳、盛宇D-SHIN E、张楚等抖音看到了各大曲目的评委音乐项目与网友们聊起了自己制作音乐的现状，当评委是什么感觉，推荐播放抖音看过的音乐项目的热门歌曲和艺人。

今天，随着Top10的诞生，2022抖音看音乐项目也正式落下帷幕。今年参赛歌曲总数高达36000多首。参加比赛的音乐人抖音视频总浏览量超过280亿，平均参赛音乐人人数增长60%。

在热歌方面，今年的《也许》、《求爱》、《踏天山》、《DISCO》、《偶风》、《是你》等都成为了年轻人的热门；新人方面，LBI Libby、金鑫飞、金润吉等也利用抖音平台在短时间内提升大众知名度。

自 2018 年音乐项目诞生至今已有五年。这五年也是华语乐坛发生深刻变化的时代。音乐财经也见证了抖音在过去五年里，音乐计划在各个阶段适应市场环境变化的升级和努力。

如果1.0版本是2018年到2019年，这是“流行作曲人”时代，2.0时代是“推歌推人”，这样就解决了行业推新人的问题和歌手不受欢迎的痛点。第三阶段，也就是2022年，从抖音到苏打音乐，看到音乐计划第一次实现了从碎片到全曲，打造用户消费闭环，全行业链接服务于音乐行业。

抖音看看IP音乐计划今年在推歌推人方面取得了怎样的成绩？今年与苏打音乐的合作给抖音自己和音乐产业带来了什么？ 抖音如何深化音乐产业的战略布局？

01

今年三大赛道TOP10质量如何？

90 后混音师兼音乐制作人 LBI Libby 有一个隐藏的身份——歌手。在此之前，他主要靠接业内remix制作的订单为生。

没想到，2022年夏天，LBI Libby的《小镇的夏天》在抖音爆红，随后投稿抖音看到音乐项目的《Maybe》再次走红。手中至少有两首主打歌曲的LBI利比，在今年极短的时间内带来了巨大的流量和人气，逐渐成为了餐桌上被亲友们讥讽的“大明星”。

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金润吉来自阿里郎，从事音乐行业20多年。 《中国好声音》之后，他迎来了一波机遇。但在接下来的几年里，他也陷入了事业的迷茫期，一直在挑战自己，尝试不同流派的各种音乐作品。

今年年初，为了找回记忆中70、80年代DISCO的复古感，金润基创作了一首歌曲《DISCO》。 抖音各种场景后应用再次流行。

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从前10名代表作品的数据来看，《或许》参加比赛53天，吸引118W+投稿，播放量55亿+； 2亿; 《宝贝》参赛53天，吸引投稿32W+，播放量20亿+。

从今年音乐节目三大曲目涌现的热曲来看，流行依然占据主导地位，热曲融合趋势明显。在垂直赛道上，民族风格元素的民谣、摇滚、说唱和歌曲呈现出多元化、个性化的特点，深受站内抖音用户的喜爱。

在BGM使用场景方面，从观察角度进行了分类总结，BGM以休闲拍摄、热点新闻、影视综艺、日常生活、动物场景等为主。现场挑战，#金润吉迪斯科摇摆舞挑战迅速突破3.4亿观看次数。

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在自发酵效果方面，《Maybe》这首歌的氛围浓厚，情感强烈。副歌部分非常好听。非常适合一些悲伤的场景和风景。深受欧阳娜娜、乔欣、孙倩的喜爱，张静怡、赵露思、周烨等近十位知名艺人自发用歌曲发视频到抖音。 《问爱》从热门单曲中走出来，成为近期热播的古风影视剧的抖音视频配乐，也登上了抖音热搜榜。

在短视频平台的帮助下，新歌迅速成为热播歌曲。如此成功的路径，已经在抖音 the Music 的过往经验中得到验证。过去曾出现过一大批当前华语乐坛的中坚力量，如任然、唐汉笑、颜任重、任然、刘克仪、林启德等。

2022年音乐节目曲目推荐的新人，今年的代表包括冼科、紫子辰、塔菲水晶、R团乐队、尚辰等。作品表达了年轻一代的态度，许多新人学生一代更强大。

比如摩登天空旗下的00后新人先科乐队毕业于中国戏曲学院。乐队名取自《诗经·泰雅·当》：“无始，仙客有终”。 ，坚持自己想做的事，今年的《踏天山》出自《中国传统色彩.音乐专辑》项目，“空城不见山，归来时处处灯火通明，没有纪念碑，没有名字，没有证书”，这不禁引起乐迷的感叹。 , “这么小的年纪，怎么写出这么好的字？”

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（先科乐队）

从参加今年比赛的选手来源来看，我们也会发现明星选手更多。已经有音乐界知名的音乐人、说唱歌手和乐队，以金润基、小青龙、国威VC为例，他们都向比赛提交了自己的新歌。在抖音中也有取得成功的音乐人，比如网络播放量超过70亿次的歌曲《青春》的原创歌曲梦然。 "投稿参加今年的抖音看音乐项目，最终取得了第三名的好成绩。

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2020年，在四川成都打拼的非裔音乐人“嘿曼李逵”的《卡哇伊》在抖音上走红，期间累计播放歌曲数超过15亿。活动期间。今年，他的歌曲《Shake That》在Saw Music 的说唱曲目中排名第三，再次引起业界关注。

8月25日，李逵进入评委AR刘福阳直播间，两人与麦聊聊嘻哈文化和嘻哈娱乐。李逵叹了口气，“很多人都看到了帅气的一面，但是怎么写歌，怎么表达，就不是很清楚了。” AR刘福阳说：“其实Flow很重要，说唱的艺术，到底是什么？Flow？嘴是乐器，我们是音乐家。”

麦作为说唱评委，在直播间谈到平台支持说唱音乐的重要性，“抖音看到音乐项目让我做评委，不仅肯定了我，而且也肯定了说唱，因为汪峰和张楚都是评委，我怎么能呢？我会觉得很荣幸，也会觉得我们的说唱也有分量。在音乐界，这是一件特别好的事情。 "

而在抖音看音乐项目中被视为新人的于嘉云，成为了今年氧气流行曲目的评委。 “苏打音乐是抖音的音乐应用，来听听吧。我发现在抖音里面有很多有创意的歌手和创作歌手，我每天都听很多抖音有很多音乐家的歌曲。这次作为评委，听了很多优秀的原创音乐作品。”

在直播间，于嘉云分析道，“但我觉得没有真正的地方让大家学音乐。以后我会上一些音乐课，怎么写歌词，怎么写音乐，以及如何编曲，混音？我会给你详细的教程，毫无保留地教你我所知道的。”

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在直播间，于家云还透露，与王OK的新歌《遇见夏天》已经在苏打音乐上线。这是一首非常舒适的 R&B 情歌，带有夏日氛围。 《夏日邂逅》不仅在抖音站热播，汽水音乐播放量也很高，收藏近2万，评论区“满满的爱”。

从苏打音乐站对音乐作品的评论和观察来看，虽然目前的用户量还比较少，但用户特征也很明显抖音，更多集中在00后进入职场的年轻人和大学生。

很明显，今年抖音看到音乐项目打通了“发现歌曲”、“享受所有歌曲”和“歌曲申请”的连接渠道，同步也增加了单曲的活力。

02

从1.0孵化到3.0升级：听整合歌曲越来越重要

2018年，音乐产业发展进入新阶段。短视频的音乐可视化推广逐渐成为一种气候，音乐曲目呈现出“鱼龙混杂”爆发的特点。

第一批敢吃螃蟹的音乐人也很快吃掉了流量红利。期间如《沙漠骆驼》、《世界之美与你交织》、《绿》、《芒果》、《下山》、《纸短情》、《答案》、《青春》 、《野狼DISCO》、《你笑起来真好看》、《Kiss 》等，不仅带来了热门歌曲，还让一群歌手走红。

1.0时代，抖音看到音乐项目输出了大量歌曲，逐渐从最初的流行歌曲过渡到古风、说唱等多元化垂直领域。其他多样化的歌曲开始流行。在创作热门歌曲的路上，我看到音乐项目确立了第一阶段的基本目标——推动抖音网站音乐生态的多元化发展，为大众带来更多好听的歌曲通过视觉推广路径。公之于众。

2018年和2019年，抖音看到音乐项目时收到了很多原创音乐作品，但现阶段，抖音更多的是“陪伴”音乐业务，但业务团队开始有意识地寻找推广小众音乐和参与音乐产业制作的方法。

2.0版本也来到了抖音音乐品牌化的阶段。从2020年到2021年，网站上的抖音可视化歌曲推送路径已经非常成熟。但在大量热播歌曲的背后，没有人认可歌手和音乐家。 抖音看见音乐项目以“从歌曲到人，看见你”为宗旨，致力于让多元化的原创歌曲流行起来，同时也解决了音乐界新人的痛点。任然、于嘉云、唐寒晓、王鹤野、梦然等都是这个阶段崭露头角的歌手。

这一时期，代表热播的歌曲有《飞鸟蝉》、《风在吹》、《海底》、《世间人多》、《想说的话》等。人气少女乃万也在第三年参加了抖音看音乐计划，她回忆道：“抖音确实是一个很好的原创音乐人孵化的地方，包括小众音乐人。《PUMA》等作品也先被抖音爆红，我也是受益者之一。”

据官方数据，首届“2018抖音 Music ”吸引了超过1.40,000名音乐人参与，“2019抖音 Music ”注册音乐人超过20,000。

在2020年抖音See Music项目发布会上，抖音music品牌宣布独立运营，这意味着抖音music开启了品牌发展进程。今年，抖音See Music 制作了 5.20,000 首歌曲。据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，仅2020年上半年，抖音音乐人数量就增加了近3万人，并且继续保持稳定增长。在过去的六个月里，抖音 音乐人的数量已经累积超过 3 亿。

这五年来，B端音乐公司、经纪公司和唱片公司不断进入这个赛道，不仅送新歌新人到抖音看音乐计划参与，还看企划中的好表现 公司音乐人主动出面进行版权、封面、艺人管理、现场演出等多元化合作。

抖音在为华语乐坛注入新鲜血液的同时，也在不知不觉中改变了音乐界A&R（Track & ）环节的工作模式。

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自2022年以来，抖音见证了音乐项目进入3.0时代，因为从片段到完整歌曲，抖音拥有音乐流媒体平台Soda Music。在公众平台沉淀和筛选新一代忠实音乐用户，抖音看到音乐计划在第五年正式进入全产业链原创音乐服务阶段。

除了推广效果，还有现金奖励和Top 10音乐人专属推广曝光资源。全季抖音看到音乐节目的扶持政策和成果在布局上高度协同，尤其是今年升级后的“影音一体”模式，从看音乐片段到听全曲，为“创造”、“公告”“推动”和“实现”三个产业环节带来增效驱动。

就在直播间，有粉丝向评委盛宇D-SHINE询问电台歌曲，盛宇D-SHINE一愣，惊讶地问道：“现在还有人听电台节目吗？是定制的电台根据你自己的雷达，它已经用AI总结了你的喜好。”

过去，无线电时代是辉煌的。在电台“播放歌曲模式”的大力推动下，电台在音乐界推广了一首歌曲。电视台时代，“打歌模式”又变了。音乐公司纷纷送出MV，力争高频播出，还推了一首热门歌曲。在综艺、歌秀时代，无论是抖音与浙江卫视联合推出的《好歌在中国》还是《歌颂》，也是基于综艺的产业效应——不仅推新歌，还推人，还能带动音乐产业链的发展。

基于“AI”和“雷达”，在平台上，一首歌着重提供有特色的定位，缩小目标用户范围，吸引“流量池”中第一波对这首歌感兴趣的用户，然后AI会根据用户反馈进行精准推送。

因此，长尾市场的出现和蓬勃发展，是因为小众用户可以精准匹配平台上的用户。在音乐界，体现在歌曲竞争的充分自由上。一首歌一旦被更多人选中，就可以在很短的时间内创造出“辉煌”。

无论歌曲在抖音网站上传播和渗透后建立的流量池有多大，在一波又一波的流量高峰之后，音乐行业如何承接和延续一波又一波的生命力？热歌，又成问题了。

大家都希望自己终于走红的新歌能火上一阵子，或者可以为自己积累更精准的粉丝。这也是抖音看到的今年十大主打歌《Upupu》，音乐项目的原唱袁晶。这首好听的歌曲今年走红了，但作为这首歌的原唱和词曲作者，袁靖等这首歌已经等了十多年了。

而金允吉在接受采访时表示，希望能有越来越多的平台让音乐人演奏歌曲。

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目前，音乐推广进入“视听融合”是重点。当用户在 抖音 上观看短视频时，他们不仅仅是在观看，而是将自己带入一种身临其境的情感和氛围中。配上合适的场景和应用的音乐，具有更强的即时传播力。

在“视野”方面，以今年音乐项目中表现突出的国风摇滚歌曲《踏山踏天》为例。这首歌在很多带有国风元素的二创视频中都能听到。尤其是古风变装视频，搭配戏曲，在站内获得了极高的唱功度。近日，梦然新歌《是你》的合唱出现在重庆山火救灾等多场正能量场景中。 “摩托少年”的英勇精神承载着音乐，感动了无数银幕外的年轻人。

从宣传效果来看，一方面，大力宣传，集中曝光，符合歌曲播放节目的特点；音乐听全曲抖音，音视频合一播放歌曲，获得“看歌单”，显示歌单上的播放列表和乐迷在汽水APP上的社交互动。

抖音对汽水来说，就是从“看”到“听”。整个过程达到“视听融合”的目的，为行业打造无缝满足用户音乐消费的全场景音乐推送。

03

抖音深度布局：全产业链为音乐产业服务

当注意力经济达到顶峰时，老歌老艺人总是最安全、最受欢迎的，而华语新歌和音乐人缺乏强大的“舞台”。即使是已经成名的艺人，新歌的推广也是一个很大的挑战。

今天，每天都有成千上万首新歌登陆音乐平台。 抖音看到今年音乐项目的比赛已经从新人的聚集逐渐过渡到了更多知名音乐人的参与，可见无论音乐人是否有名，都显得尤为重要在池中推广新歌。王峰作为抖音看音乐项目的评委，对此也深有体会。他刚刚发行的新专辑《Maybe I Can Death》也在抖音网站上进行宣传。

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这十年来，金润吉的音乐事业发展最让人困惑的是，一首歌一出，似乎就再也没有动静了。什么理由。 “发了之后，只能等消息了。《兰花指》发了六年才反应，后来就忘了。”

对于金润吉来说，参与抖音saw音乐项目的好处是可以快速让大家知道一首歌，并给出最及时的反馈，而不是唱完就结束，被动地开始寻找期待“金光闪闪”的那一天。

在经历了等待的痛苦之后，现在金允吉的音乐事业迎来了一个新的转折点。他希望像抖音 Music 这样的“放歌平台”越来越多。

如果音乐人一出歌，音乐就结束了，那么，像金润吉和袁靖一样，多年后默默地等待一首歌爆发的机会，是有些残忍的。金润吉也感叹，在这些歌曲进来并没有爆发之前，他对自己做歌有点不自信。事实上，音乐家期待歌曲发行后的即时反馈。

相比韩流的成功，K-Pop能够不断输出新人才的核心原因在于其建立了成熟的“打歌”体系。但在中国，国内娱乐没有舞台，缺乏新歌上台是过去一直困扰行业发展的痛点。

如今，经过五年的沉淀，抖音不难理解，音乐节目正逐渐与行业发展相融合，逐渐成为音乐人心目中最好的“歌唱舞台”。

目前，Hot 已经打通了歌曲、歌曲版权、宣传推广到多场景变现服务产业链的全路径。今年以来，推广了多首热门歌曲。例如，今年的抖音 看到了从音乐项目中脱颖而出的“半山腰”。这首歌在抖音被超过12万人使用，是苏打音乐的合集。音量已超过 3.30,000。

对于华语乐坛来说，随着抖音看到音乐项目的发展，这个IP在音乐界的重要性也逐渐凸显出来。

值得注意的是，抖音 创作者经济正在蓬勃发展。 2021年，抖音平台新增音乐人数量环比增长92%。从平台音乐人的年龄分布来看，30岁以下的新生代音乐人占比接近70%。

如今，Hot 作为作品外送入口，抖音视觉推广激活新歌的海量流量池，汽水音乐APP积累乐迷，吸引用户沉浸式聆听歌曲。三大平台联手突破音乐传播的多重场景壁垒，在此过程中最大限度地沉淀音乐作品的商业价值。

如今，抖音在音乐板块的战略布局已经显现，产业布局板块日趋完善。音乐文化产业的发展以创新为基础，未来还能玩出什么花样值得期待。