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抖音 当这首魔性洗脑的音乐疯狂席卷中文互联网(组图)

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抖音 当这首魔性洗脑的音乐疯狂席卷中文互联网(组图)

问题来了,从什么时候开始,曾经模仿中国的越南开始“原装生产”,并对中国反向输出,并且用越来越多的神曲让中国人感受“魔音贯耳”?但值得注意的是越南音乐输出中国的“特殊样态”,也就是“神曲”占据绝对的主流。而随着短视频平台的爆发,让节奏感强烈的“土嗨”越南神曲有了最方便的传播渠道。塔门:《做一个“抖音神曲”策划,是什么体验?
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2022-08-20

当你看到下面这句台词时,脑海中是否会自动弹出一段旋律:

叮叮叮叮咚~叮~叮咚,叮叮叮叮叮咚

即使你没有听过这首旋律,你也有可能在别处听到过下一个口哨声。

不管你不喜欢这首歌和这旋律,想要躲过它的轰炸,绝对不是一件容易的事。

然而,当这首恶魔般的洗脑音乐疯狂席卷中国互联网时,却很少有人注意到它的原唱黄翠玲是一位来自越南的女歌手。

这首歌“See Tình”在主题抖音上的浏览量已超过 6 亿。如果算上《dang》翻转挑战等相关话题的浏览量,那么这首歌的热度播放量已经超过28亿。

除了这首“叮叮叮咚叮”,你可能最近在抖音上听到了“啊别放糖糖糖”的洗脑背景音。这个BGM中的声音来自两个越南孩子打架的视频。视频走红后,被改编成神曲。原曲为越南歌曲《À Thế Làm Sao Mà À》。

至于“啊,别放糖糖糖”,跟糖无关,越南语的意思是“你把马放在这里”。

其实,如果你仔细看一下这两年在短视频平台上流行的各种神曲和魔幻BGM,你会发现其中越南的集中度已经超出了表内,而且还在上升。

和《See Tình》一样,去年越南歌手曾伟新的《夜舞》也因为歌曲中的魔性口哨而在短视频平台爆红。再加上一声低沉的“我能请你跳个夜舞吗”,直接把话题播放量推到了6.5亿。

不仅如此,曾伟新的另一首歌曲《天真无邪》也被改编成中文版的《叹息》,还邀请了黄玲和他一起演唱。别说音乐质量,请中国歌手自己唱中文唱,用心程度和诚意真的让人难以置信,播放量自然不会低。

同样受欢迎的《你的眼睛像星星》是越南歌手黎光雄的《善聚善散》的翻唱。而这首歌一开始流行的原因并不是因为它是一首甜美的歌曲,而是作为《东南亚链舞》的背景音乐。

忘掉去年的《嘻哈神曲》《phut hon》吧,不管你喜不喜欢,没听过的肯定比听过的少。

中国越来越多的音乐平台也开始推出越南排行榜。

几年前不是这样。

当大家提到越南的文化娱乐产业时,首先想到的就是越南流行的中国影视剧和歌曲,以及越南人对这些文化娱乐内容的粗暴模仿和各种抄袭。

说到越南歌曲,估计很多人脑海中最先浮现的就是越南著名洗剪吹组合HKT演唱的《错错错》。这种空耳的音译,真是让人过目不忘。

问题是,曾经模仿中国的越南什么时候开始“原创制作”,反向输出到中国,用越来越多的神曲让中国人感受到“魔音”?

1

2021年8月,越南通讯社发表题为《越南音乐征服外国观众,引领音乐新潮流》的报道。越南通讯社在文章中表示:“得益于社交平台,越南很多流行歌曲受到外国观众的喜爱。越南音乐近年来逐渐征服了国际观众,发展迅速,这是值得骄傲的事情。”

让他们疯狂的是洗脑的旋律。 “独特而甜美的旋律是越南歌曲的显着特点,使其成为全球数字音乐平台和社交网络的新趋势。”

说实话,这篇报道真的不是吹牛。以扭胯神曲《phut hon》为例,仅网站播放量就接近2.6亿。

当然,这并不是说越南不再覆盖中国歌曲,比如《时空错位》、《105度爱你》、《绿种子》、《白月光朱砂鼹鼠》等。也被越南歌手翻唱,但现在越南不再是纯粹的模仿者和追随者,越来越多的越南歌曲被中国歌手翻唱,被中国听众听到。

当然,这种改变不可能一蹴而就,不然不会被很多人忽视,然后突然发现网上到处都是越南神曲。

如果你必须及时找到这个变化的分水岭,2010年是一个关键节点。

2010年之前,华语歌曲确实撑起了越南音乐的大半天。

周传雄的《黄昏》由越南女歌手阮明雪翻唱。很多越南歌迷会唱刘德华的《男人哭不是罪》、李胜杰的《痴情》、周华健的《剑如梦》。早前,《上海滩》、《起床时间》、《爱拼赢》、邓丽君的歌曲在越南几乎家喻户晓。

当然也包括最著名的越南版《错错错》。

只是唱《错错错》的HKT没多久。 2013年受广西卫视邀请录制春晚后,他们几乎没有在网上引起轰动,在越南也慢慢沉寂了。

因为越南的主流音乐趋势已经从 2010 年之前的模仿中国转移到另一个国家——韩国。朴实而充满活力的非主流洗剪吹即将让位于更规范的音乐产业。

当强大的K-pop文化在越南风靡一时,HKT也尝试转型,他们剃掉了杀Matt的发型,转而模仿韩国组合的风格,却遭到当地人的批评越南媒体称之为“”这是垃圾音乐,它只是遵循韩国风格,对音乐界没有任何帮助。”

说实话,HKT这样被骂有点不公平,因为后来的越南音乐不再“走韩风”,而是直接从里到外抄袭了韩国音乐产业。

2010年出道的越南五人男团模仿韩国练习生模特。经过半年左右的训练,他们正式出道,并获得了2012年越南金梅奖最受欢迎组合。

也正是在这个时候,韩国娱乐公司开始正式进入越南市场,并模仿韩国男女团体在越南设立了很多团体。

此外,随着韩国“新南方政策”的实施,越来越多的韩国人和企业来到越南,进一步推动韩流的传播,韩国整容在越南越来越受欢迎,而韩国化妆品则更受欢迎。 6 年内增长了两倍。

根据一项调查,近 80% 的 30 岁以下年轻越南人对韩国有好感。 82.77% 表示最喜欢韩国时尚,64.19% 更喜欢使用韩国化妆品,62.84% 更喜欢三星手机,52.4%的受访者表示,如果必须选择国外旅游目的地,他们会选择韩国。

在这样的审美影响下,无论是化妆还是舞蹈,越南女团都是韩国女团1:1的翻版。

当然,除了韩国,越南人也吸收了美国和日本的经验。

2011年,越南买下了《美国之音》的版权,创作了《越南之声》。不仅如此,越南还将日本偶像行业的剧场演出、握手会、大选等运营模式引入越南市场。

总之,只要能模仿,就一定要模仿。正是这种深入的模仿,进一步帮助越南音乐在世界范围内的扩张——毕竟它本来就是对日韩欧美风格的全面模仿,观众自然而然地接受了这些熟悉的菜谱和口味。

在 2018 年之前,越南甚至没有权威的音乐排行榜。这种情况直到2018年各种音乐软件进入后才得到缓解。

2020年后,华纳音乐、环球音乐、索尼音乐等国际唱片公司开始将目光投向东南亚市场,并在越南等地设立分公司。这些成熟的版权运营唱片公司进一步推动了越南音乐的常态化。

其实越南电子音乐和各种神曲虽然很受欢迎,但除了这些洗脑的旋律之外,越南其他类型的音乐同样有影响力,很多抒情清新风格的歌手和作品都没有同等的影响力。电子神曲很差,过亿的播放量应该不会太多。 Binz 还获得了 2020 年越南最佳歌手奖。

即使在柬埔寨,现在也有很多人开始唱很多越南歌曲。

但值得注意的是,越南音乐输出中国的“特殊形式”,即“神曲”占据绝对主流。

使越南音乐在中国流行起来的电子音乐和“越南鼓”(Vina House)风格在2015年左右达到了流行的顶峰。此后,虽然在越南仍有大量类似的风格,但他们的影响已经不一样了。正如业内人士所说,“其实几年前,翻天覆地的电子音乐在越南流行起来。”

随着短视频平台的爆发,节奏感强的《土嗨》越南神曲有了最便捷的传播渠道。

于是这种节奏感很强的简单洗脑风格又在意想不到的地方流行起来。

即使一首歌不是电子音乐,也不是洗脑神曲,但往往是加速版或变体版火了起来,以至于很多人第一次听到原版的时候都觉得不舒服。见 Tình。

但即便如此,如果是在过去,很难想象大量越南音乐能够不顾语言和文化障碍,在中国互联网上传播。

说真的抖音,与其说是越南流行音乐“入侵”中国,不如说是中国群众在欢呼并邀请他们进来。

国内音乐市场对神曲的需求呈爆发式增长,席卷整个音乐行业,并没有停止的迹象。

2

最近华语乐坛怎么了?

大概最激动人心的时刻是上个月周杰伦出新专辑的时候。虽然新专辑的12首歌曲中有6首是之前发行过的老歌,但粉丝们还是很满意的。毕竟周杰伦的上一张专辑是6年前的事了,有些还不错。

还剩下什么,不能又是王心凌的人气吗?

说到华语乐坛当然不能回避周杰伦,但似乎最能代表华语乐坛现状的不是2022年7月发行的新专辑,而是周杰伦的演唱会2019 年 5 月在巴黎。

在演唱会的点歌环节,选择了一对情侣来点歌。周杰伦问他们:“你想点什么歌?要不要选一些甜美的歌曲?”

因此,女粉丝表示,老公一直有一个梦想,就是听周杰伦唱《学喵喵》。

周杰伦显然没想到对方会提出这样的要求。愣了几秒,他说“这首歌很好听”,然后不情愿地哼了几句。

《学喵喵》远不止《非常》,这首歌几乎是2018年中国最火爆的歌曲之一。发布一年后,统计数据显示《学喵喵》的音乐播放量已达73亿次, 38.5 亿个小视频,超过 1000 万条评论。

2018年6月,《学喵喵》的两位原唱小盼盼、萧峰峰亮相央视音乐频道,节目还公布了《全球华语音乐榜》的网络投票。本周人气,《学喵喵》毫无意外获得第一名,紧随其后的是李宗盛、徐松、莫文蔚、张靓颖、萧敬腾的新歌。

两年前的2016年,盼盼开始在网上直播时,经常唱陈奕迅、王力宏、林俊杰的歌曲。当时有粉丝请她唱一些网络神曲,她回答说:“我从来不唱,你都不听。”至于他为什么不想唱网络神曲,小盼盼的理由是这些歌“很低级”。

《喵喵》的流行并不是靠运气。

录完这首歌后,小盼盼在自己的直播间把这首歌唱了好几遍,每次都有弹幕说太天真了,别唱了。 《学喵喵》上映的第一周,整个抖音只有2000多个视频用它作为背景音乐,播放量基本很爽。

真正火起来的是制作公司百纳娱乐的老板杨俊龙。

看着几乎等于没有的转播次数,杨君龙想到了手势舞。他要求团队紧急筛选出20多个萌萌哒账号,花钱推广自己制作的手势舞模板,让员工剪出每个大号跳舞的最佳位置,形成新视频。当越来越多的普通账号开始效仿时,“学喵喵”就算是火了。

在总结自己的经历时,杨俊龙说:“一首普通的歌曲几乎不可能在抖音上走红,而且它具有持久的生命力。没有营销,几乎是不可能的。”

《学喵喵》彻底开启了算法时代的神曲元年。在此之前,流行歌曲主要是对以往经典歌曲的改编或剪辑。 《学喵喵》走红后,神曲开始瞄准算法和短篇小说。视频量身定制。

至于指标,只有一个 - 流量。

一首歌要想获得流量,不需要精心打磨,它需要抓住所有可能的热点话题或社会情绪,尽快出现在观众面前。宋梦君的云猫文化在这方面算是佼佼者,简直就是算法时代的“神曲工厂”。

2019 年 2 月 27 日,“喜欢爱”这个流行词开始在网络上流传。上午9点,云猫文化围绕这个热词召开创作会议,确定创作方向和歌手。然后,词曲作者在一个小时内完成了这首歌的创作。下午,上线前的安排和各项准备工作也都完成了。

凌晨12点,《Like Love》准时登陆各大音乐平台。

在宋梦君看来,一首歌要走红,最重要的是能否抓住听众的情绪:“用户对音乐的需求是情感的载体,所以我们的音乐一定要直奔主题,去在一段时间内满足他们的情感需求。”

为了捕捉用户的喜好,他们除了每天盯着社交媒体和短视频平台的热榜外,还会去评论区研究用户的情绪。

如果一首歌在 上流行,则认为它是成功的。毕竟“一首歌的质量是无法量化的,但数据是可以量化的。”

这些数据的量化程度如何?歌曲制作完成后,公司会从歌词、旋律、社会情感点等维度对歌曲进行评估,通过验收后才能等待上音乐平台。

仅在北京,就有近 100 家这样的公司。

3

如果一个企业不盈利,就不会挤进来那么多人。

一旦一首歌曲被推上排行榜或成为网络流行歌曲,随之而来的是各种流量分成和授权费用。只要一首歌流行,“一年不愁吃穿”。

一位业内人士透露,如果不与平台达成任何协议,如果仅从播放次数计算收入,1000次播放大约需要2元,1亿次播放需要20万转换收入. 1.5亿播出,热度大概会持续半年以上抖音,最终单曲年收入大概3-4百万。”

宋梦君在2019年的一次采访中做了一个计算,“仅仅在酷狗音乐的后台,我2018年的个人歌曲播放量就达到了9.2亿,所有作品的下载量达到了808万次。如果一首歌的平均下载量是2元,我2018年的全部作品创造了1600万元的价值。”

因此,除了音乐制作公司自己的炒作和宣传外,还有专门在网络上推广歌曲的“神曲策划”。

至于具体方法,就是用你手上的账号,对歌曲进行大规模的编辑和使用。当用户觉得这首歌是最新的潮流并开始跟风时,就认为它是成功的。

这种机械的工作对喜欢音乐的从业者来说是一种折磨。自己的音乐品味和审美让他们觉得很多歌根本不够格,但因为工作要宣传,“我在想我为什么要推这首难听的歌。”

然后这首歌在热门和流行榜上停留了整整一周。

把你的个人品味和爱好和工作分开,这样你就可以安心的在这个行业赚钱了。毕竟杨俊龙自己也不喜欢《学喵喵》,“《学喵喵》太甜太腻,受不了”。

当然,神曲不是现在才出现的。

从早期雪村的《东北人活雷锋》到刀郎的《2002年的第一场雪》,再到庞龙的《两只蝴蝶》,再到后来的《情商》和《小苹果》,中国从来没有一直缺神曲,但平台已经从手机铃声和社区广场转向短视频平台。

当人们嫌弃小苹果和江南风,期盼人气的逝去时,没想到这只是个开始。 2022年,他们发现自己已经被淹没在神曲的海洋中,已经没有挣扎的余地了。 .

只是指责那些制作神曲的人没有任何意义,毕竟他们只是在迎合资本推动者的需求和他们塑造的广阔市场。

而经过这样一个轮转,这些年来,现在的华语音乐创作正在或者已经是“神曲”,所以所有的“神曲”,无论是本土的、越南的还是韩国的,都是能够直接打入中国市场。

音乐产业化不是问题,真正的问题是音乐创作管线中除了神曲还有什么。

鉴于发达的音乐市场,乃至越南音乐等新兴大国,在量产的音乐作品中,除了《神曲》等快消品外,其他音乐作品也被in 出生正常,能够占据足够多的舞台,吸引足够的关注,有足够的影响力。

从生物学上讲,当一个城市是绿色或农业时,它会尽量避免种植所有相同的植物,因为这会使整个生态系统极易受到外来入侵或害虫的影响。

如今,除了各种神曲,还有一种音乐录影带也能获得很高的浏览量,那就是以往华语音乐作品的录影带。

多年后的21世纪第二个十年,当有人编辑中国音乐时,其中会出现多少越南歌曲?

参考资料:

先生。制作:《15秒统治耳朵:算法时代的神曲制作》

音乐先锋:“越南流行歌曲,出海”

刺猬公社:《抖音神曲:流量第一的数据主义嘉年华》

刺猬公社:《洗脑神曲》流水线:一首歌几小时制作上线,价值千万”

南方人物周刊:“制作神曲”

塔门:《策划一部《抖音神曲》是什么体验?》

金民意官:《越南文化能否入侵中国市场?》

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