电商“6.18”年中大促最热闹的一天抖音电商，市场传出字节跳动也将结束电商业务的消息。
6月18日，针对设立一级电商部抖音电商，字节跳动回应新京报贝壳财经记者称，为满足用户在抖音上的购物需求，成立抖音 电商板块属于正常业务调整。
据此前报道，字节跳动于6月初完成了电商业务的重大重组，并成立了名为“电商”的一级事业部，统筹公司抖音电商业务运营@>、今日头条、西瓜视频等多个内容平台，新成立的“电商部”也迎来了一个大多数人至今未谋面的空降高管。
很多人只知道他的英文名字是“Bob”。曾就职于字节跳动在印度市场打造的社交产品“Helo”。未来，他将直接向字节跳动（中国）董事长张立东汇报，同时。负责电子商务战略。
字节跳动长期以来的电子商务雄心
此前，新京报贝壳财经记者了解到，抖音直播负责人近期可能会做出一些调整，而帮助抖音实现暴涨的李欢直播收入，可能会暂时休息一下。 "此人可能来自电子商务中心。
针对字节跳动是否想做独立电商，是否会与大型电商平台合作，一位曾就职于多家短视频和直播平台的人士告诉贝壳财经记者，淘宝直播有KOL（意见领袖），流量精准度稍差，供应链基础设施有优势； 抖音流量大，但不准确，供应链少。目前，两人正在深入对方的阵地。如果淘宝直播和抖音小店的战略水平不高，应该可以合作。但是，如果这两块在两家公司眼中都具有很高的战略地位，那基本上就没有合作的可能了。
从今日头条到抖音，字节跳动为何一直想做电商？一位电商行业资深人士告诉新京报贝壳财经记者，由于纯信息平台的变现效果相比游戏和电商来说比较差，“年初算好自己的广告位和这也是字节跳动急于向各个领域拓展的原因。
抖音最早的电商业务是“接盘”今日头条，承接字节跳动在该领域的布局。
早期，字节跳动在电商领域的布局由今日头条承担。 2014年，今日头条“试水”今日特卖； 2017年，今日头条推出“放心购买”业务； 2018年“放心购买”升级为“超值商城”。同时，字节跳动还通过收购等方式获得了第三方支付、保险等三张金融牌照，打算打造自己的支付系统，这是电子商务系统的关键部分。但不可否认的是，“买得放心”和“超值商城”并没有成为现象级的“爆款”。
2018年3月，抖音开通淘宝购物车，从抖音跳转到淘宝导流； 2018年5月，抖音推出明星自营店入口，开始打造抖音自有电商； 2018年12月，抖音公布了10家购物车运营服务商，进一步完善电商生态； 2019年4月，抖音“小米商城”、“京东好物街”、“醉鹅娘酒旗舰店”等多款电商小程序上线，让电商体验更流畅通过小程序。
这种布局今年更加明显。今年3月底到4月初，罗永浩从《花落》抖音到开播，抖音毫不犹豫地给了各种资源，甚至一个位置打开屏幕，抖音进入电子商务业务。尝试已摆在桌面上。 5月底，抖音封杀淘宝PID绑定5个以上抖音号漏洞，增加了MCN通过抖音带货的成本。 6 月，抖音 商店的官方应用推出，作为 抖音 卖家的基础设施。
在电商巨头的阴影下，抖音电商如何取胜？
电商领域已经形成了巨头的格局。 抖音电子商务如何生存？
抖音 的电商团队以高流量影响者为主。目前自建电商的企业和KOL可以通过直播、短视频、抖音小店小程序等方式为电商吸引流量，还有类似淘宝的直通车、演练展以及其他可以购买的广告位，即信息流广告、开屏、热搜等；非自建电商KOL也可以接入精选联盟、好物榜，配合“挑战”、宣传视频等，吸引流量，获得相应收益。
字节跳动是典型的中台企业。它的用户、技术和销售以连接的中台的形式呈现。上层围绕今日头条、抖音、火山小视频形成。产品和运营团队。目前，电商团队也是众泰的一部分，共同支持今日头条和抖音的电商项目。可见，字节跳动可以随时在全系列产品上推出电商功能。
抖音上的信息流中除了广为人知的支付、发货、退货等全流程的一流电商外，还夹杂着二流电商。 ，即商家开户推销单品，一种允许消费者下单收款的电商形式（不同于一流电商的线上支付），此前备受争议的“ 抖音烤虾”属于二等电商类。
一位字节跳动前员工表示，二流电商对字节跳动的年营业额超过200亿。一位短视频和直播领域的资深人士认为，二流电商存在一定的风险，因为算法大多选择三四线下沉市场推荐，而这些人没有强维权意识，面对没有完善电子商务流程的二流电子商务流程。电子商务公司甚至不知道如何保护自己的权利。二级电商的渠道成本也比较高，一般在50%左右，而一级电商一般在5%左右，直播带货一般分为20%左右（不同品类）差异很大）。
新京报贝壳财经记者白金磊主编赵泽校对魏卓
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