抖音 从火热到冷淡再到回暖的呢的发展空间有很大拓展

很多朋友说花在抖音上的时间越来越长，从每天2小时到现在每天4小时。

根据大部分用户的分析，基本上每十次抖音就会出现一个小游戏或者广告。加入游戏尝试的队列，在众多消费者的口口相传过程中，抖音小游戏已经有出圈的趋势。

不只是抖音抖音，很多免费小说平台都会有大量的小游戏广告，有时还会吸引大量读者成为玩家。游戏的好奇心和求胜心态，未来小游戏的发展空间有很大的拓展空间。

一、心理战小游戏

单说小游戏，基本上是没完没了的话题。比如拳皇、魂斗罗、忍者神龟等，在2000年代还是很受欢迎的。后来，我了解了地下城和英雄联盟。就连王者荣耀、和平精英等游戏也逐渐抛弃了原本流行的小游戏。不能说没有大型游戏的精美画面和更吸引人的模式等因素，但更多的小游戏创新已经跟不上新时代的玩家了。思考。

那么小游戏是如何从热到冷再到热的呢？

小游戏最初的流行是在游戏开发的初期。俄罗斯方块游戏几乎成了家喻户晓的名字。最重要的是，当时游戏行业的竞争很平静抖音，几乎每一款游戏都会吸引大量玩家加入。其中，而且原版游戏遵循娱乐性原则，知道还是可以算是经典。

小游戏迎来了不温不火的时期。这是PC游戏、网络游戏和手机游戏的兴起。享誉全球的英雄联盟已经成为电竞产业的重要核心。游戏也从娱乐转向多人娱乐、多人竞技。从属于娱乐属性的小游戏被拒之门外，同时，小游戏也被大多数人遗忘。

当它再次进入大众视野时，已经进入了大数据时代，小游戏也开始加速进入消费者的娱乐时代。

如果说最初的小游戏火爆，竞品少，市场空间大，那么现在的小游戏依靠心理战让用户无法自拔。

现在的小游戏有几个特点，一是品类，二是耗时短，三是好用。

大部分小游戏玩家都知道，在这个阶段，合成、突破和管理三类游戏是最容易上瘾的，比如三国志-战略版、合成龙、合成西瓜、最强Brain等。时不时让人知道，甚至玩两个。

小游戏有利于心理战，因为这类小游戏在晋级时总是会表现出玩家故意犯错的状态，让玩家的好奇心和必胜心态同时出现，一两次，当宣传视频频频出现后，大部分用户都忍不住下载参与。

小游戏的流行还有另一个因素。比如抖音中的很多小游戏都不需要下载，可以直接转到游戏页面进行操作，省去了实名认证和各种链接，让玩家更容易点击和玩，为小游戏营造更有趣、更有趣的氛围。

擅长打心理战，在互联网产品越来越多是用户心理疲劳的时代，小游戏更能抓住用户放松和快乐的欲望，快速进入新消费时代的新潮流，很多小游戏利用一些经典IP来吸引用户，可以快速打开市场，让用户蜂拥而至。

从抖音小游戏来看，这个细分赛道的潜力正在回归，未来还有很大的发展空间，但小游戏不像英雄联盟，王者荣耀等游戏生命周期较长。相反，小游戏更新快，需要开发者不断维护，才能保持吸引力。

二、生命周期太快

生命周期是指一个物体的生老病死。对于一个产品来说，它是从自然回归自然的全过程，即既包括制造产品所需原材料的采集和加工等生产过程，也包括产品储存、运输等流通过程，以及产品的使用过程和产品报废或处置等自然过程的回归。从小游戏来看，生命周期是判断其价值的重要体现，也会影响产品的发展空间。

抖音小游戏的火爆似乎与字节跳动做游戏无关。数据显示，截至2021年，字节跳动有9款游戏投资，3款中重度游戏上榜，39款游戏。休闲游戏已经下架，但字节跳动视频平台上的抖音小游戏大部分是面向广告商的，无法展示字节跳动的游戏实力。

同时，小游戏的生命周期也会受到用户“网瘾”的影响。不少游戏“重度患者”认为，《王者荣耀》等游戏长期玩会有一定的厌烦感，而游戏创新的渴望一方面，更重要的是在影响下社交环境方面，虽然游戏的战斗模式很有趣，但基于社交属性和用户的退休心理，一些休闲游戏更能满足消费者的需求。

回到小游戏的生命周期，笔者认为很多小游戏的生命周期是间接的，大部分小游戏的新鲜度只能保持在一定时期内，而这个周期不会太长了，很可能会维持不超过3-5天的周期，一两个月甚至更长的时间就会重新选择。

相比之下，王者荣耀等手游的生命周期更长。当然，随着新手游的层出不穷，王者荣耀的流量已经明显分化，而英雄联盟手游出现后，都属于竞技垂直品类的竞争愈演愈烈，而最明显的一个就是现在的王者玩家对更长的匹配时间的不满。用户认为，王者荣耀原本的用户频道甚至可以用拥挤来形容，但随着英雄联盟手游的出现，其他手游也在暗中发力。原本一场比赛需要 3-5 秒，现在平日需要 30-90 秒。匹配时间让很多忠实玩家难以接受。

游戏市场份额正被PC游戏和手游激烈竞争，小游戏似乎并没有加入这场竞争的行列，但正式基于前者被用户频繁使用，导致时间长了，处于“累”的心态。 ，这时候就可以快速添加一个新奇的小游戏，只是给用户不一样的感觉。

正是由于这种从端游、手游向小游戏的频繁转变，后者需要更加频繁的创新。否则，当用户找不到新的小游戏时，就会通过其他渠道解决“累”的问题。 ”，此时小游戏的生命周期会很短，因此新需求的频繁更换是小游戏被用户所需要的重要因素。

三、小游戏背后

对小游戏不断增长的需求，并不是放在与游戏竞争的行列，而是靠吸引注意力的能力来赚广告商的钱。

有些用户认为王者荣耀竞技性更强，也可以在游戏中进行社交，但是像原神冲击、斗罗大陆、哈利波特等游戏需要分步做任务，比较适合为了“退休”，自己的生活中总会有很多空闲时间。当我厌倦了小说和电视时，我就玩各种游戏。以上游戏大多是自己的常驻，偶尔也会玩一些流媒体平台推广的小游戏，但那些游戏不值得入手很久，而且大多都是新鲜玩一次。

新鲜感让用户退出，游戏的内在机制为广告主提供了便利条件，让用户通过看广告解决小游戏中的各种困难。这个循环可以与广告商建立关系。密切合作。

说白了，抖音小游戏并不是字节跳动在游戏市场的布局，而只是作为流量池开发流量价值的新方式。在广告主眼中，抖音是中国为数不多的获得流量的好地方之一。毕竟，随着越来越多的人把业余时间花在抖音上，如果你放一个广告，就会有一个非常高效的推广过程，让更多的用户看到和使用它。

与竞技类游戏相比，休闲类和社交类游戏的门槛略低，用户在选择时的顾虑较少。另外，在社交游戏中，比如《摩尔庄园》多是靠朋友带动，即从一定的公域流量到巨大的私域流量，形成庞大的流量体系，造成快速爆发的现象。

利用公私域流量是小游戏开发流量的重要策略。在短视频平台上，平均7-8个视频会出现一个广告，尤其是海量的抖音引擎已经形成了成熟的广告营销生态，基于算法，​​很多用户可以浏览一些小抖音频道的游戏，推荐的游戏不限，只要开发商和运营商有足够的宣传，用户甚至可以看到。

流量是小游戏的目的。通过流量，抖音可以巩固流量，开发流量价值。可谓一石二鸟。所以对于抖音小游戏的发展，未来的字节跳动自然会有更长远的规划和整体规划。

总的来说，在如今人们更加注重利用业余时间的时代，近四小时占比的抖音已经成为当之无愧的流量王，而抖音也有颜值流量被多种方式挖掘，实现其商业帝国的发展壮大，而小游戏的多元化也让更多的用户寻求不一样的快乐，未来小游戏的未来发展前景可能仍会受到影响通过交通。该平台继续增长。毕竟微信作为最大的流量池，也在挖掘小游戏（小程序）的价值，未来的竞争可能不会太慢​​。